元氣森林 打“日系牌”遭質疑

其實是純國貨，卻主打“日系牌”，近日，元氣森林旗下名爲“北海牧場”的酸奶品牌，因誤導營銷引來一片質疑聲。而同樣是純國貨的元氣森林，也因其“山寨日系”的營銷套路備受質疑。

近日，“北海牧場”的酸奶品牌頻頻出現在社交平臺，其天貓旗艦店共上線了5種酸奶產品，延續了元氣森林一貫的“健康路線”，均主打無糖。在其宣傳上，日系風格明顯。北海牧場旗下產品不僅有與日本地理相似的“北海道3.1無蔗糖酸奶”，還有以日文爲名稱的“気色酸奶”。在一款名爲“北海牧場日本LP28酸奶”中，標註爲與日本廣島大學植物乳酸菌研究所聯合研製。

資料顯示，北海牧場成立於2019年6月6日，由元氣森林100%持股，原名也是“元氣系”，2019年9月由“氣色（北京）乳品有限公司”更名爲“北海牧場（北京）乳品有限公司”。

而作爲“北海牧場”母公司的元氣森林，近幾年憑藉蘇打氣泡水打出知名度，但在爆紅的背後，是來自消費者對元氣森林“山寨日系”這一營銷方式的質疑。以元氣森林氣泡水爲例，包裝上，元氣森林採用了日文漢字的“気”，而非中文“氣”字，加上瓶身背後寫着“日本國株式會社元気森林監製”的字樣，有消費者對媒體表示：“如果不仔細查看，第一眼就會默認這是一款日本產品。”

事實上，主打“日系牌”的元氣森林，其實是不折不扣的國產品牌。天眼查信息顯示，元氣森林（北京）食品科技集團有限公司成立於2016年，註冊地址在北京朝陽區，北海牧場（北京）乳品有限公司則是元氣森林旗下全資子公司。

有媒體查閱元氣森林工商信息發現，32類的“水（飲料）”等指定商品上的第18615232號“元気森林”商標已經獲得註冊，權利人爲株式會社元氣森林，地址是日本東京都某地，但產品包裝上的委託方爲北京元氣森林飲料有限公司，產地爲河北衡水。

經濟學家宋清輝認爲，元氣森林氣泡水憑藉“僞日系”走紅，將這種概念複製到乳製品上，也能在短期內獲得不錯的銷量，而一旦被消費者識別出北海牧場的“僞日系”面具後，其品牌信任度將直線下降。

有業內人士表示，日本食品給中國消費者帶來的印象是食品質量安全、顏值較高等形象，因此主打日系風格的元氣森林無形中加大了日系產品的光環，從而進一步利用消費者對日系產品的偏愛心理，打開產品市場。但與此同時，元氣森林通過日系風格的包裝、商標等元素，讓消費者誤以爲是日本品牌，可能造成誤導性消費。一旦被消費者發現該品牌並非日貨，消費者的“被欺騙”心理會使元氣森林陷入危機之中。