如何規劃連結建立策略

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獲取連結的方法有很多很多。適合您的策略取決於您擁有的資源以及您所在的行業。更成熟和更具競爭力的行業通常需要您非常積極地建立連結，您可能會發現獲得這些連結更加困難。其他行業，通常是快速發展的新興行業，充滿了與部落客互動和建立社群的機會。考慮到這一點，本節揭示了一些可應用於大多數所有類型網站的連結構建策略

基於內容的連結建設

其中一些您已經在有關建立連結建設活動的章節中了解到，因此我們將盡量不在這裡重複。基本前提是您創建了一個用於嘗試獲取連結的資產。這採用一段內容的形式，可以包括以下內容：

• 訊息圖
• 數據可視化
• 一張白皮書
• 操作指南
• 一段音頻
• 研究或報告
• 圖片庫

您通過從認為它們相關、有趣、有趣、訊息豐富等的人那裡獲得連結來創建這些資產。然後您與這些人聯繫以嘗試實際建立這些連結。隨著時間的推移，您的目標是達到一個點，在該點您不需要詢問您收到的每個連結。相反，您應該能夠向社群中的一些關鍵影響者播種內容，他們可以代表您幫助傳播訊息。這可能需要很長時間才能實現，並且需要對出色的內容進行大量投資，但這當然是可能的。

基於內容的連結建設活動示例

在本文中，我們將查看一些成功的連結構建活動的示例，並分析它們成功的原因。這裡需要注意的一點是，以下示例的主要目標可能不是連結，但是它們非常成功，因此我們可以學習一些東西。

按縣市劃分的薪水：您真正能在哪裡賺得最多？

這篇文章最初是在銷售部門開始的，現在已經發展成為一個真正有用的工具，供學生在嘗試了解不同縣市的職位工資如何不同時使用。目前，該文章有超過 100 個連結網址，這些網址來自一系列權威來源：

• 它對學生來說是一個真正有用的工具，需要最少的輸入才能有用並幫助做出職業決策
• 這與希望與學生互動的大學拉斯穆森非常相關
• 隨著數據的更新，它仍然具有相關性，這意味著它可以一遍又一遍地獲取連結
• 執行很簡單，標題也能很快看懂

如果將一年內上傳的所有 Instagram 照片打印出來，它們能達到多遠？

這件作品已經有幾年曆史了，所以數據可能不是最新的，但這個想法和執行非常好，展示瞭如果你打印上傳到 Instagram 的所有照片並將它們堆疊在一起會發生什麼。

這篇文章目前只有 30 多個指向它的連結網址，並且工作的原因有幾個：

• 它與品牌超級相關：照片影印機
• 執行非常容易快速理解，並鼓勵用戶不斷點擊和點擊
• 即使您不是 Instagram 的狂熱用戶，您也可能知道它是什麼以及它是如何工作的，這使得該主題與許多人相關

除了上面的示例之外，我還想包括一些生成大量連結的內容示例，但幾乎可以肯定創建時沒有考慮到連結構建或 SEO。這很重要，因為您會發現您可以從 SEO 之外的地方獲得靈感，這些作品就是很好的例子。

英國最佳家庭酒吧大賽

之所以包含這個，是因為它有點不同，因為創建的內容實際上是由用戶而不是品牌創建的，並且是一種競爭：

儘管相對簡單，但這場比賽產生了 20 多個連結網址——一個部落客文章條目表格，然後選擇一個獲勝者。本次比賽獲得連結有幾個原因：

• 它是在英國夏季推出的，當時人們正在考慮在戶外度過時光並改造他們的空間
• 比賽與為家庭酒吧提供設備和遊戲的品牌非常相關
• 很容易進入——只需要一張照片
• 比賽可以在發起時進行推廣，並在選出獲勝者時再次進行推廣，從而進行大量的外拓活動

使用數據來確定《虎膽龍威》是否是一部聖誕電影

我包含了這個示例，因為它表明您不一定需要復雜的視覺效果或交互式元素才能使一段內容成功。這篇文章目前有 117 個連結網址，並使用數據通知方法來回答這個問題：《虎膽龍威》是一部聖誕電影嗎？

這篇文章在連結方面是成功的，原因如下：

• 這在電影迷中非常有共鳴。任何看過《虎膽龍威》（無論如何是一部非常受歡迎的電影）的人都可能會與其他人討論這是否是一部聖誕電影
• 辯論不是一次性的：它會在每年聖誕節前後出現，每當聖誕節以外的電視上播放《虎膽龍威》
• 很明顯，作者使用了一種有條不紊的方法來回答這個問題，這會吸引你，讓你保持參與，並使這篇文章感覺非常可信

基於真實的真實故事？

這是由一些數據記者匯總的，並顯示了聲稱基於真實故事的知名電影的哪些部分實際上是真實的或不真實的。他們每隔一段時間就會添加一部新電影，這部電影有超過 200 個連結網址。

是什麼讓它成功？

• 視覺非常容易快速理解，您可以一眼看出任何電影的真假
• 提供的詳細程度非常高，每個場景都被分解成塊並進行了解釋
• 電影與我們中的許多人產生了共鳴，當它們基於真實故事時，我們通常會更喜歡
• 執行允許非常快速和輕鬆地掃描電影迷將識別並與之交互的場景，從而提高參與度

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“我最喜歡的連結建設類型是數字公關/創意內容。我們努力了解品牌的受眾，並將他們的興趣與新聞中相關和引起共鳴的內容融合在一起。

例如，在旅行中，重要的是要讓您的創意內容活動的目的地和指標保持重點，例如我們為Alpha Travel Insurance創建的一個主題，它將年輕喜歡冒險的觀眾感興趣的主題與他們的主要產品之一相結合，並獲得了 37 個關注連結。”

了解有關將連結構建付諸實踐的更多訊息 →

客座部落客

訪客部落客是接近其他網站以查看他們是否會發布您在他們的部落客上寫的內容的過程。雖然這通常是使用高質量內容獲得連結的有效方式，但谷歌已經打擊了濫用這種策略並使用低質量內容和過度優化的錨文本的銷售人員。

隨著客座部落客成為一種越來越普遍的策略，它變得越來越自動化，帖子的質量也大大下降。谷歌注意到了。谷歌網絡垃圾郵件團隊的前負責人馬特·卡茨（Matt Cutts）在 2014 年發表了一篇文章，宣稱我們可以“在其中插入一個叉子：訪客部落客已經完成”。這在今天仍然適用，因為如果您正在大規模製作內容並將其作為客座帖子進行大規模推銷，那麼您不太可能看到長期成功。

同時，關注質量並花時間為您的受眾在線閒逛的第三方網站編寫內容是有價值的。如果您以這種方式寫客座部落客，那麼價值可以超越連結本身，包括品牌曝光和網站點擊流量等內容。

這個來自 Garrett French 的 Whiteboard Friday讓您詳細了解如何以正確的方式處理訪客部落客。

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“如果目標是獲得全國覆蓋和頂級連結，我們還會創建切線內容，或者比您的核心品牌更“縮小”的內容。這樣它仍然與您的行業和受眾相關，但它吸引了更廣泛的人群。”

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斷開的連結建設

網際網路上充滿了斷開的連結。通常，這些損壞的連結存在於有價值的高質量頁面上。斷開連結構建是一種非常流行的做法，其前提是通過為網站管理員提供更好的連結替代方案來幫助他們修復斷開的連結。

儘管細節可能會有所不同，但基本過程如下所示：

1. 研究斷開的連結並找到好的目標
2. 創建內容以替換不再存在的內容
3. 外拓和宣傳此內容

這是一個例子。您經營一家乳品檢測公司，並希望建立指向您的科學資源頁面的連結。您所在地區的一所大學恰好有一個較舊的乳製品資源頁面，但許多連結已損壞。您請與網站管理員聯繫以指出損壞的連結，並幫助建議您更新和最新的資源作為替代方案。然後，大學網站管理員連結到您的乳製品資源頁面。

這個過程可以一遍又一遍地重複。有時您使用現有內容作為替換斷開連結的建議，有時您專門為此目的創建新內容。

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“在斷開的連結構建中，您正在向專門針對特定受眾的網站管理員或頁面策展人提供“訪問者體驗改進”。考慮到這一點，您的主題行和報價（修復）必須向目標受眾展示價值 -並提及斷開的連結可能對有需要的預期訪客產生的影響。”

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連結回收

與斷開的連結構建略有不同的是連結回收的做法，您可以修復或“回收”曾經指向您的網站或指向您的網站但未能提供任何 SEO 價值的連結。

有許多不同類型的連結回收策略。

404 頁

這些連結指向您網站上不再存在的頁面。Link Explorer是查找這些內容的好工具。（執行“首頁”搜索並為 404 排序）。您可以自行301 重定向或修復這些連結，或要求網站管理員更改連結。

要查找具有最多斷開連結的有價值的 404 頁面：

1. 轉到連結資源管理器
2. 登錄後，導航到Top Pages工具
3. 輸入您要分析的站點。請務必選擇“網址”指標。
4. 對於狀態代碼，選擇“4xx - Broken”
5. 現在將看到網站上所有前 404 個頁面的列表，按指向每個頁面的斷開連結數排序
6. 單擊每個 URL 旁邊的“查看連結”搜索圖標以查看指向每個 URL 的所有損壞的連結

使用 MOZ PRO 輕鬆恢復丟失的連結

非連結品牌提及

有時很容易找到其他人在沒有連結的情況下撰寫有關您網站的文章。通常，給作者發送一封簡單的電子郵件就足以保護連結。例如，如果有人寫了一篇包含此副本的部落客文章：

“Moz 為 SEO人員 提供的工具集首屈一指，物超所值。”

這很好，但如果沒有 Moz 的連結，有機會要求一個。

諸如mention.net和Google Alerts之類的工具非常適合挖掘提及。

非連結圖像

找到發布了您自己的圖片而沒有註明出處的網站是很常見的。這不是提交版權或 DMCA 刪除通知，而是提供了一個獲得連結的絕佳機會。

其工作方式是聯繫使用該圖像的網站，告訴他們該圖像屬於您並且您喜歡他們使用它，但他們是否介意給您一個信用連結以換取使用它。

您可以使用 Google 反向圖片搜索來檢查使用過您圖片的其他網站。Britney Muller 在此 Whiteboard Friday中詳細介紹瞭如何使用圖像進行連結構建。

第一頁力量

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“我最喜歡的連結建設策略是連結回收。這種策略最適合遷移或收購後的大型網站。首先找到指向舊網站的連結，首先按“最佳”連結組織它們，然後開始外拓！”

為什麼簡單地“交易連結”不是一個好策略

在過去的幾年裡，與其他網站交易連結是獲取連結的好方法。它也被稱為“連結交換”或“互惠連結”作為一種策略。然而，就像許多連結建設策略一樣，它經常被濫用並推向極端。許多 SEO 不會與其他相關的優質網站交易連結，而是會與他們可以與任何人交易連結。因此，提供連結不再是因為網站的質量，而是因為網站管理員會得到一個連結作為回報。

這導致一些網站有專門為交易連結設置的頁面。這些頁面的 URL 類似於“www.example.com/links.html”。這樣的頁面將包含大量網站連結，這些連結通常與網站本身無關，而且質量並不總是很好。

正因為如此，谷歌試圖貶低那些僅僅因為一個連結被給予作為回報而給予的連結。他們甚至可以對過多的連結交換進行處罰，並在他們的網站管理員指南中有一個部分：

在連結構建方面，Google 希望查看您獲得的連結。他們希望看到您應得的連結，因為您可以提供高質量的東西——而不是因為您樂於參與連結交換。

話雖如此，谷歌對於出於正當理由相互連結的網站完全沒有問題。如果 BBC 的新聞報導引用了 CNN 的一篇文章，那麼這在網絡上是很自然的事情，幾週後 CNN 又引用了 BBC 的一篇報導。這在技術上是一個互惠連結，但你認為谷歌會懲罰它嗎？不，因為這些網站有真正的理由相互連結，並且它們以一種對用戶有益的自然方式進行連結。

將其與具有數千個連結的頁面進行對比，所有連結都指向完全沒有相關性的不相關網站，您可以看到 Google 喜歡什麼和不喜歡什麼的區別。

關於購買連結的幾句話

建立連結可能非常困難，尤其是在您仍在努力建立聲譽、尋找合適的人進行聯繫並創建精彩內容的早期。SEO 尋找捷徑來幫助簡化流程是完全可以理解的，其中一種捷徑通常是購買連結。

購買連結直接違反了Google 的網站管理員指南之一：

谷歌非常關心這一點，因為購買連結可以改變搜索結果對用戶的顯示方式。他們希望公司在搜索結果中表現良好是因為他們應得的，而不是因為他們財大氣粗並且可以購買連結。另請注意，Google 明確表示“通過 PageRank 的連結”。這就是購買連結和購買廣告之間的區別發揮作用的地方。

購買連結到您網站的廣告很好，並且可以成為建立您的業務意識的好方法。但是，Google 確實說過，如果您要這樣做，那麼您應該確保廣告不會將 PageRank 傳遞到您的網站。有幾種方法可以做到這一點：

• 將 nofollow 屬性添加到連結
• 通過 robots.txt 中阻止的重定向頁面

這些技術意味著廣告不會影響您的網站獲得多少 PageRank，因此不會影響您在自然搜索結果中的表現。

一般來說，購買連結是一項有風險的業務，對於大多數公司來說，不值得冒險。短期收益往往超過長期收益，如果您正在建立一家合法企業，計劃使用 Google 的自然搜索結果作為獲取客戶的手段，那麼購買連結可能會帶來風險。