SEO 專家的操作策略-衡量和追蹤seo過程直到成為專家

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為成功的網站優化過程做好準備

如果你能衡量你的努力過程，你就可以改進它進而成為Google SEO專家。

在搜尋引擎優化中，與網頁設計沒有什麼不同。專業的SEO專家追蹤數據從排名和轉換到丟失連結等所有內容，都可以幫助增加 SEO搜尋引擎最佳化 的價值。衡量您的工作和持續改進的影響對於您的seo優化成功與否、客戶保留和感知價值至關重要。

當某些事項不起作用時，它還可以幫助您調整優先事項。

專家作為-以終為始

雖然有多個目標（宏觀和微觀）很常見，但建立一個特定的主要最終目標是必不可少的。

了解網站的主要最終目標應該是什麼的唯一方法是深入了解網站的目標和/或客戶需求。好的客戶問題不僅有助於戰略性地指導您的工作，而且還表明您在乎。

客戶問題示例：

• 您能給我們簡單介紹一下貴公司的歷史嗎？
• 新合格的潛在客戶的現金價值是多少？
• 您最賺錢的服務/產品是什麼（按順序）？

在建立網站的主要目標、附加目標和基準時，請牢記以下提示：

目標設定提示

• 可衡量的：如果你不能追蹤它，你就不能改進它。
• 具體一點：不要讓模糊的行業行銷術語淡化你的目標。
• 分享你的目標：研究表明，寫下你的目標並與他人分享會增加你實現目標的機會。

測量

既然您已經設定了主要目標，請評估哪些附加指標可以幫助您的網站實現其最終目標。測量其他（適用的）基準可以幫助您更好地了解當前站點的運行狀況和進度。

參與度指標

人們到達您的網站後的行為如何？這就是參與度指標試圖回答的問題。衡量人們如何與您的內容互動的一些最受歡迎的指標包括：

轉換率ROI

轉化次數（針對單個所需操作/目標）除以唯一訪問次數。轉換率可以應用於任何事情，從EMail註冊到購買再到帳戶創建。了解您的轉化率可以幫助您衡量網站流量可能帶來的投資回報率 (ROI)。

頁面停留時間

人們在您的頁面上花費了多長時間？如果您有一篇 2,000 字的部落格文章，而訪問者平均只花費 10 秒，那麼該內容被消費的可能性很小（除非他們是超速閱讀器）。但是，如果 URL 在頁面上的停留時間很短，那也不一定是壞事。考慮頁面的意圖。例如，“聯繫我們”頁面的平均停留時間較低是正常的。

每次訪問的頁數

您的頁面的目標是保持讀者的參與並將他們帶到下一步嗎？如果是這樣，那麼每次訪問的頁面可能是一個有價值的參與度指標。如果您的頁面目標獨立於您網站上的其他頁面（例如：訪問者來了，得到了他們需要的東西，然後離開了），那麼每次訪問的低頁面是可以的。

跳出率

“退回”會話表示搜尋者訪問了該頁面並離開而沒有進一步瀏覽您的網站。許多人試圖降低這個指標，因為他們認為它與網站質量有關，但它實際上很少能告訴我們用戶的體驗。我們已經看到了重新設計的餐廳網站跳出率飆升的案例，這些網站的表現比以往任何時候都好。進一步調查發現，人們只是來尋找營業時間、菜單或地址，然後跳來跳去，打算親自去餐廳。衡量頁面/網站質量的更好指標是滾動深度。

滾動深度

這可以衡量訪問者向下滾動各個網頁的距離。訪問者是否訪問了您的重要內容？如果沒有，請測試在頁面上方提供最重要內容的不同方式，例如多媒體、聯繫表格等。還要考慮內容的質量。您是否省略了不必要的單詞？訪問者是否會繼續向下瀏覽頁面？可以在您的 Google Analytics 中設置滾動深度追蹤。

搜尋流量

排名是一個有價值的 SEO 指標，但衡量您網站的有機性不能止步於此。出現在搜尋中的目標是被搜尋者選擇作為他們查詢的答案。如果您已在第一頁有排名但沒有獲得任何流量，那麼您就有問題了。

但是，您如何確定您的網站從搜尋中獲得了多少流量？最精確的方法之一是使用 Google Analytics - GA。

使用 Google Analytics 發現流量洞察

Google分析 (GA) 充滿了許多數據——如果你不知道去哪裡看，它可能會讓人不知所措。這不是一個詳盡的列表，而是您可以從這個免費工具中收集的一些流量數據的一般教學。

隔離自然流量

GA 允許您按渠道查看網站的流量。這將減輕因更改另一個渠道而引起的恐慌（例如：總流量因付費活動停止而下降，但自然流量保持穩定）

隨著時間的推移訪問您的網站

GA 允許您查看指定日期範圍內網站的總會話數/用戶數/綜合瀏覽量，並比較兩個單獨的範圍。

特定頁面已收到多少次訪問

GA 中的網站內容報告非常適合評估特定頁面的性能 - 例如，在給定日期範圍內收到了多少唯一訪問者。

來自指定廣告系列的流量

您可以使用 UTM（urchin 追蹤模塊）程式碼進行更好的歸因。指定來源、媒介和活動，然後將程式碼附加到 URL 的末尾。當人們開始點擊您的 UTM 程式碼連結時，該數據將開始填充到 GA 的“廣告系列”報告中。

點擊率 (CTR)

您從搜尋結果到特定頁面的點擊率（即從搜尋結果中點擊您的頁面的人的百分比）可以提供有關您優化頁面標題和Meta Description的情況的見解。您可以在免費的 Google 工具 Google Search Console 中找到這些數據。

此外，Google Tag Manager 是一款免費工具，可讓您管理追蹤像素並將其部署到您的網站，而無需修改程式碼。這使得追蹤網站上的特定觸發器或活動變得更加容易。

其他常見的 SEO 指標

關鍵詞排名

所需關鍵字的網站排名位置。這還應該包括 SERP 特徵數據，例如您要為其排名的特色片段和“人們也問”框。盡量避免虛榮指標，例如競爭性關鍵詞的排名，這些指標是可取的，但通常過於模糊，轉換率不如長尾關鍵詞。

反向連結數量

指向您網站的連結總數或唯一連結根域的數量（意味著每個唯一網站一個，因為網站通常多次連結到其他網站）。雖然這些都是常見的連結指標，但我們鼓勵您更仔細地查看反向連結的質量和連結您網站的根域。

如何追蹤這些指標

有許多不同的工具可用於追蹤您的站點在 SERP 中的位置、站點爬網運行狀況、SERP 功能和連結指標。

通過 SEO 網站審核評估網站的健康狀況

通過了解您網站的某些方面——它在搜尋中的當前位置、搜尋者如何與它互動、它的表現、它的內容質量、它的整體結構等等——你將能夠更好地發現搜尋引擎優化機會。利用搜尋引擎自己的工具可以幫助發現這些機會以及潛在問題：

• Google Search Console -如果您尚未註冊，請註冊一個免費的 Google Search Console (GSC) 帳戶並驗證您的網站。GSC 充滿了可操作的報告，可用於檢測網站錯誤、機會和用戶參與度。
• Bing網站管理員工具-Bing網站管理員工具具有與 GSC 類似的功能。除此之外，它還向您展示了您的網站在 Bing 中的表現以及改進的機會。
• Lighthouse Audit - Google 用於衡量網站性能、可訪問性、漸進式網絡應用程序等的自動化工具。這些數據可以幫助您更好地了解網站的運行情況。在此處獲得網站的特定速度和可訪問性見解。
• PageSpeed Insights -使用來自真實用戶測量 (RUM) 的 Lighthouse 和 Chrome 用戶體驗報告數據（如果可用）提供網站性能洞察。
• 結構化數據測試工具-驗證網站是否正確使用模式標記（結構化數據）。
• 移動友好測試-評估用戶在移動設備上瀏覽您的網站的難易程度。
• Web.dev -使用 Lighthouse 顯示網站改進見解，並提供追蹤一段時間內進度的能力。
• 面向網絡開發人員和 SEO 的工具-Google經常為網絡開發人員和 SEO 提供新工具，因此請密切關注此處的任何新版本。

可抓取性

您的主要網頁是否可以被搜尋引擎抓取，或者您是否無意中通過您的 robots.txt 文件阻止了 Googlebot 或 Bingbot？該網站是否有準確的 sitemap.xml 文件來幫助將爬蟲引導到您的主頁？

索引頁面

可以使用 Google 找到您的主頁嗎？在 Google 中進行 site:yoursite.com 或 site:yoursite.com/specific-page 檢查可以幫助回答這個問題。如果您發現缺少某些內容，請檢查以確保元 robots=noindex 標記未排除應在搜尋結果中編入索引和找到的頁面。

頁面標題和Meta Description

您的標題和Meta Description是否能很好地總結每個頁面的內容？根據 Google Search Console，他們在搜尋結果中的點擊率如何？它們是否以誘使搜尋者點擊您的結果而不是其他排名 URL 的方式編寫？哪些頁面可以改進？站點範圍的爬網對於發現頁面和技術 SEO 機會至關重要。

頁面速度

您的網站在移動設備和 Lighthouse 中的表現如何？可以壓縮哪些圖像以縮短加載時間？

內容質量

網站當前的內容在多大程度上滿足了目標市場的需求？內容是否比其他排名網站的內容好 10 倍？如果沒有，你能做的更好嗎？想想更豐富的內容、多媒體、PDF、教學、音頻內容等。

關鍵字研究和競爭性網站分析（對競爭對手的網站進行審核）也可以為您自己的網站提供豐富的機會見解。

例如：

• 哪些關鍵字是競爭對手在第 1 頁上排名的，但您的網站不是？
• 您的網站在第 1 頁上排名的哪些關鍵詞也有特色片段？您可能能夠提供更好的內容並接管該片段。
• 哪些網站連結到您的多個競爭對手，但不連結到您的網站？

發現網站內容和性能機會將有助於製定更多數據驅動的 SEO 攻擊計劃！保持一個持續的列表，以便有效地確定您的任務的優先級。

優先考慮您的 SEO 修復

為了有效地確定 SEO 修復的優先級，首先必須在您和您的客戶之間建立具體的、商定的目標。

雖然您可以通過一百萬種不同的方式來確定 SEO 的優先級，但我們建議您根據重要性和緊迫性對它們進行排名。哪些修復可以為網站提供最大的投資回報率並幫助支持您商定的目標？

《高效能人士的 7 個習慣》一書的作者斯蒂芬·科維開發了一個方便的時間管理網格，可以減輕優先排序的負擔：

撲滅小的、緊急的 SEO 災難可能在短期內感覺最有效，但這通常會導致忽視非緊急的重要修復。不緊急和重要的項目最終將推動網站的 SEO。請不要把這些忽略掉。

SEO規劃與執行

您的成功很大程度上取決於有效地規劃和安排您的 SEO 任務。像 Google Sheets 這樣的免費工具可以幫助您規劃您的 SEO 執行（我們在這裡有一個免費套版），但您可以使用最適合您的任何方法。有些人更喜歡在他們的Google日曆、看板或 Scrum 板或日常計劃中安排他們的 SEO 任務。

使用對你有用的東西並堅持下去。

通過上述指標衡量您的進度將幫助您監控您的有效性，並允許您在某些事情不起作用時調整您的 SEO 工作。例如，您更改了主頁面的標題和Meta Description，卻發現該頁面的點擊率下降了。也許您將其更改為過於模糊或偏離頁面主題太遠 - 嘗試不同的方法可能會很好。密切關注排名、點擊率、自然流量和轉化率的下降，可以幫助您在此類問題成為更大問題之前及早管理此類問題。

溝通對於維持 SEO 客戶的關係至關重要

許多 SEO 修復是在客戶（或用戶）察覺不到的情況下實施的。這就是為什麼圍繞您的 SEO 計劃、工作的時間範圍、基準指標以及頻繁的簽到和報告採用良好的溝通技巧至關重要的原因。