Статья предоставлена специалистами агентства ITForce
Инстаграм* развивается стремительно, сторис становятся важной частью продвижения в соцсети. Разберем, как правильно создать рекламную сторис, в каких приложениях лучше всего делать дизайн макета.
Зачем запускать рекламу в Историях
Формат сторис сильно вырос за последний год. Бренды осознали, что Истории просматривают намного чаще, чем ленту. В сторис можно создать коммуникацию со своими имеющимися и потенциальными клиентами. Формат также круто создает «тему дня», которая остается актуальной всего 24 часа – История может существовать всего 24 часа и далее пропадает, и такие темы могут быть связаны между собой и идти друг за другом каждый новый день.
Для Историй отдельно продумывают стратегию и составляют контент-план, подбирают механики взаимодействия с клиентом: игры, опросы, техники для повышения охватов.
Статистика Историй в Инстаграме* от Statista.com:
- 500 миллионов людей ежедневно пользуются Instagram* Stories;
- 60 % просматривают Истории со звуком;
- 50 % просмотренных сторис содержат видео;
- 1/3 сторис получает сообщение в директ;
- 80 % всех активных пользователей Инстаграма* ежедневно смотрят Истории даже чаще, чем проверяют ленту.
Исходя из этих данных можем сделать вывод, что формат сторис для рекламы будет таким же успешным, как и ваши повседневные Истории в профиле.
И красивая картинка для рекламы не менее важна – это обложка вашего бренда. Как делать картинки для Историй и в каком формате? Смотрим.
Почему важно создать отдельный формат для сторис, а не использовать квадрат для всех плейсментов?
Во-первых, это красиво. Давайте сравним 2 реальных примера: формат Историй и квадрат в сторис-рекламе.
Внешне более привлекательно в ленте сторис выглядит полноэкранная картинка, чем обрезанная с автоматически созданным фоном и текстом, который не отображается полностью, как во втором варианте.
Во-вторых, на формате сторис мы можем разместить намного больше информации, чем на квадрате, в том числе призыв к свайпу, просьбу оставить +, написать «хочу записаться» / «хочу получить прайс на ваши услуги» и так далее.
В-третьих, полноформатная картинка для рекламы в сторис воспринимается проще, чем квадрат, где уже есть какой-то посыл на самой иллюстрации и текст, который не видно полностью, но он также отвлекает и забирает на себя внимание.
В защиту промопоста покажу примеры, когда и без отдельного формата для сторис сразу понятно, что нам предлагают в рекламе.
Это случай, когда есть картинка/фото, а текст содержит оффер. Особенного хорошо работает вариант с ценой в тексте или на картинке.
! В примерах показаны промоутированные посты, и пока у нас нет возможности включать/выключать формат сторис, когда мы ставим на рекламу свой пост. Пост по умолчанию будет показан сразу и в ленте и в Историях.
Размеры изображений для создания сторис
Рекомендованные размеры для формата Историй – 1080 х 1920 рх. Стоит учитывать, что внизу и вверху у нас есть пространство, которое могут закрыть элементы соцсети:
- вверху это название профиля и надпись «Реклама»;
- внизу – кликабельная область призыва к действию, исходя из вашей цели там может быть кнопка «Подписаться», «В магазин»,«Подробнее», «Отправить сообщение», «Открыть профиль Инстаграм*» или «Регистрация».
Следите за тем, чтобы рекламные картинки были качественные, а видео не зернистое. Как сделать макет для рекламы в Инстаграме*? Разберем основные сервисы.
Создание макетов внутри соцсети и с помощью программ для сторис в Инстаграме*
Мы встречаем много рекламы в сторис, созданной непосредственно с помощью инструментов самой сети. В нашем распоряжении различные шрифты, подложки для текста, маркер и прочее.
Какие преимущества у этого метода? Нативность. Вы можете не сразу увидеть, что это реклама, ведь использованы привычные для нас шрифты и элементы, которые мы каждый день встречаем в сторис друзей и подписчиков.
Несколько примеров создания рекламы с помощью инструментов внутри сети:
Вот и ответ, как в сторис делать картинки – внутри самого Инстаграма*. Но согласитесь, что реклама, которая создана под заказ дизайнером или через сервис создания макетов, может выглядеть намного интереснее.
Топ приложений для создания макетов фото и видео
- Раздел «Холст» в SMMplanner. Аналог Канвы, тут можно найти бесплатные шаблоны, шрифты, фоны, а также загрузить свои шрифты и картинки, отредактировать визуал и сразу запланировать выход сторис. Функционал «Холста» доступен бесплатно всем пользователям. Планировать сторис в сервисе можно на Pro-тарифе.
- Picsart. Бесплатное приложение, много полезных инструментов и шрифтов. Можно заблюрить фон, есть множество стикеров, фоны, возможность вырезать лишнюю область, наложить фото на фото. Также, если вы часто скачиваете png стикеры, именно тут их можно наложить на картинку.
- Mojo. Удобно, что есть много шаблонов для создания креативных Историй, особенно если нужно сделать больше 1 фото. Отлично подходит для видео.
- InShOt. Самый классический вариант для тех, кто любит работать с видео. Шрифты слабенькие, стикеры не стильные. Но можно легко наложить музыку и сделать цельное видео из нарезки, добавить красивые переходы между кадрами. Полезное приложение для монтажа видео для сторис.
Пример создания макета с помощью «Холста»
Соберем макет рекламной Истории в SMMplanner с помощью раздела «Холст».
- Слева в программе подбираем подходящий нам шаблон.
- Добавляем свои картинки через вкладку «Картинки».
- Подбираем нужный шрифт. Главное, чтобы он легко читался.
- Сохраняем в нужном формате.
Рекомендуем подписаться на страницы сторисмейкеров, SMM-специалистов или дизайнеров – они часто делятся стикерами или шрифтами для создания макетов сторис или рекламы. Они держат руку на пульсе и отслеживают самое новое и популярное в сети. Также обратите внимание на разнообразные тематические телеграм-каналы, где можно легко скачать элементы дизайна png-формата.
Запишитесь на курс «Дизайн для соцсетей с 0 и бесплатно». За 10 практических уроков вы освоите бесплатный редактор «Холст», научитесь самостоятельно и быстро создавать визуал и рекламу для своих проектов по готовым шаблонам или с нуля.
Виды картинок и видео для рекламы в сторис
Чтобы сказать, какая картинка для рекламы будет работать лучше, нужно тестировать все креативы для Инстаграма*. Рассмотрим виды и примеры, чтобы у вас был весь перечень того, как можно подать свои креативы клиенту.
Как делать картинки для сторис? Рассмотрим варианты минималистичного дизайна.
В центре макета сам товар – так мы сразу понимаем, что нам предлагают, и минимум текста, который не отвлекает, потому что отходит на второй план.
Видео с эффектом, будто вы сейчас находитесь по ту стороны камеры. На примерах – горение свечи с характерным шипящим звуком и прогулка по магазину. Вероятно, вы сразу захотите повторить то же самое.
Использование человека или животного на рекламном постере для привлечения внимания. Мы одушевляем картинку, показываем и передаем эмоцию. Улыбающийся человек в рекламе сработает лучше, чем любой неодушевленный предмет. А животные вызывают доверие, ассоциации с добротой.
Коллаж из 4 или более картинок поможет показать сразу несколько товаров вашего магазина или описать преимущества и показать их наглядно.
Товар + цена. Для многих клиентов важно сразу понимать, какую цену ждать на аккаунте, рекламу которого они увидели. Если цена слишком высокая, пользователь переходить по рекламе не будет. Так вы сможете сразу отсечь аудиторию, которая не может позволить себе купить ваш товар.
Отзыв клиента на фоне вашего товара или услуги – служит социальным доказательством пользы и качества вашего продукта.
Важно также проговорить примеры Историй в рекламе, когда человек не захочет перейти к вам в профиль.
Какими не должны быть картинки для рекламных сторис
- Видео/картинка, которая не показывает сразу, что рекламируется. Догадываться никто не будет, вашу Историю пролистнут и уйдут дальше.
- Много текста на изображении. Особенно когда шрифт мелкий и с небольшим межстрочным пробелом. Сюда можно отнести еще и большое количество эмоджи в рекламе.
- Пошлость или вульгарность рекламного креатива.
- Большие скидки или слишком заманчивые предложения, которые не вызывают доверия и лояльности. Чаще всего скидка больше 50 % – замануха. А предложение «Освой профессию за 1 неделю» звучит, как что-то нереальное, и не вызывает доверия.
- Громкая музыка на фоне, которая заставляет человека выйти из сторис или быстро пролистать.
- Грамматические ошибки в тексте также отталкивают вашего клиента, ведь рекламный макет выглядит так, будто его сделали за 2 минуты и даже не проверили.
- Устаревший инфоповод. Из последних – это множество рекламных макетов в стиле «Игра в кальмара», когда этот сериал уже все посмотрели, и он надоел. Шоу в короткий период стало затычкой во всех дырках. Следите за трендами и актуальностью, чтобы быть в теме, но не раздражать надоевшим контентом.
Реклама, которую видит ваш клиент, не должна вызывать мысль: «Что я только что посмотрел?» Он должен подумать: «Мне такое надо», «Я тоже хочу такое!»
Если только планируете погружаться в SMM, советуем прочитать статью «Карьера в SMM – перспективы и с чего начать».
Как запустить сторис в рекламу
Как начать продвигать рекламную Историю? Непосредственно через приложение Инстаграма*. Вам нужно добавить сторис, которую вы хотите запустить в рекламу, и нажать «Продвигать». Далее настроить показ, как обычную рекламу для поста.
Для этого войдите через Ads Manager Facebook*. На уровне рекламной группы зайдите в раздел «Места размещения», проверьте, какие места включены. Далее на уровне рекламного объявления загрузите нужную картинку – в окошке при загрузке вы сразу увидите, как будет выглядеть ваше объявление в формате квадрата.
Далее в настройках нужно дополнительно загрузить формат сторис.
Ваша реклама готова!
А чтобы найти свою целевую аудиторию для настройки таргетинга, воспользуйтесь сервисом Pepper.Ninja.
Выводы
Запускайте рекламные сторис, смотрите, как ваша аудитория реагирует на них.
Пробуйте менять цвет, шрифт, посыл, формат вашего креатива для рекламы. Однозначно сказать, что видео в рекламе работает лучше, нельзя, ведь для каждой ниши может быть по-разному.
Несколько советов, которые помогут в создании рекламного креатива:
- меньше текста – лучше несколько слов, но по делу;
- используйте качественные фото и видео, читабельный шрифт;
- покажите товар/услугу так, чтобы было сразу понятно, что вы предлагаете;
- используйте людей в рекламе – тем самым вы повысите лояльность подписчиков;
- пробуйте креативы с указанием цены и без нее;
- придерживайтесь правил расположения элементов на иллюстрации или видео, чтобы никакой текст не накладывался на другой.
Экспериментируйте с креативами, следите за качеством, читайте блог SMMplanner о продвижении в соцсетях. Эффективной вам рекламы и энергичного потока клиентов!
Автор: Дарья Чурикова, SMM-специалист ITForce
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.