En çok kullandığınız sosyal medya platformu hangisi? 2020 yılında ülkemizde yapılan bir araştırmaya göre en çok tercih edilen 5 mecra sırasıyla şu şekildedir; YouTube, Instagram, WhatsApp, Facebook ve Twitter. Keza YouTube’nin aynı zamanda bir arama motoru olduğunu da unutmamak gerek. Bununla birlikte Instagram en popüler sosyal medya platformudur diyebilir miyiz? Takdiri size bırakıyoruz. Günümüzün büyük bir çoğunluğunu (ortalama 5 saat) telefonlarımızda geçirmekteyiz. Durum böyle olunca da sosyal profillerimizi ve bunların bize sağladığı ‘boş vakti değerlendirme’ adına içeriklerini takip etmekteyiz. Genel analizleri bu şekilde göz önünde bulundurduğumuzda, markalar için sizce de inanılmaz büyük bir potansiyel yok mudur? Cevap, kesinlikle evet. Peki, Instagram algoritmaları nasıl çalışır? Ne tür içerikler kullanıcının dikkatini daha çok çeker? Gönderilerinizi hazırlarken hangi renkler daha ağırlıklı kullanılmalıdır? Tüm bunların ve daha fazlasının cevabını detaylı olarak bu içeriğimizde anlattık. Markanızı büyütmeye hazır mısınız? Öyleyse buyrun devam edelim…
Instagram Algoritmaları Nasıl Çalışır?
Keşfet sayfasında gezinirken karşınıza neler çıkmakta? Bunu yanıtlamak zorunda değilsiniz. Ancak şunu bilmelisiniz ki, keşfetinizde çıkan içerikler bir nevi sizi yansıtmaktadır. Nasıl mı? Bunun detayına inmek gerekirse temelde, yapay zeka ve derin öğrenme sistemleri vardır. Algoritmalar, sizin ilgi duyduğunuz alanları tespit eder ve buna yönelik karşınıza çıkarır. ‘Nasıl böyle bir şey mümkün olabiliyor?’ Dijital dünyanın belkemiği, kullanıcı deneyimidir. Uygulamalar, web siteleri ve diğer platformlar, kullanıcılarının bünyelerinde geçirdikleri süreyi arttırmayı hedeflemektedir. Dolayısıyla hem kendileri için hem de reklam verenler için büyük bir pazar oluştururlar. Bunu gerçekleştirmek içinse geliştirdikleri algoritmalarla sizlerin analizlerini yaparak, belirli bir profile oturturlar. Böylece hem kullanıcılar, hem uygulama sahipleri, hem de reklam verenler kazanmış oluyor.
Örneğin, siz bir sporcusunuz. Instagram’ı kullanırken tanıdıklarınızın haricinde neleri takip edersiniz? Tahmin edelim… Sporcu ve spor sayfalarını? Dolayısıyla herhangi bir egzersiz gönderisini incelerken, bu içerikte geçirdiğiniz süre diğerlerine göre daha fazla olacaktır. Bunu anlayan Instagram algoritmaları artık karşınıza daha fazla spor ile alakalı içerikler sınacaktır. Bununla birlikte bu mecrayı çok sık kullanan biri değilseniz(ör: haftada yalnızca birkaç sefer giriş sağlıyorsanız), Instagram kendisinde daha fazla süre geçirmeniz için gönderi akışınıza sizin ilgi alanlarınıza yönelik sıralama yapar. Yani, ilk girişte sevdiğiniz bir şeyi görmeniz kuvvetle muhtemeldir.
Instagram Hesabımı Nasıl Büyütebilirim?
Peki, hizmet veya ürünlerinizi sunduğunuz bir Instagram sayfanız var. Neler yaparak hedef kitlenize ulaşmayı planlıyorsunuz? Bu konuda biraz ipucu verelim. Öncelikle şunu bilmeniz gerekir ki, hesabınızı aktif olarak kullanmak sizi önerilenlere ve keşfete çıkarmaktadır. ‘İstikrar, büyümenin en kilit oyuncusudur.’ Ayrıca takipçi kitlenizin hangi zaman aralıklarında daha aktif olduğunu tespit etmeli ve buna yönelik çalışmalarınızı gerçekleştirmelisiniz. Instagram algoritmaları sizden şunu bekler; ‘Benim sunduğum özellikleri doğru bir şekilde kullan ki, sana ödül verebileyim.’ Bu ne demek oluyor? Şöyle ki, hikaye paylaşımları, Reels, IGTV ve gönderi paylaşımları yaparak sizden içerik üretmenizi istiyor. Böylece Instagram, kullanıcılarına karşı zaman geçirebilecek yeni içerikler gösterebilsin. Dolayısıyla da uygulamanın kullanım süresi artsın ve kazanan hem Instagram hem de siz olun.
Ayrıca bilmeniz gereken bazı şeyler daha vardır. Bir önceki başlığımızda da değindiğimiz üzere algoritmalar, kullanıcı deneyimine yüksek mertebeden önem vermektedir. Bundan dolayı sizin takipçilerinizle gireceğiniz her bir etkileşim, veriler halinde kayıtlara alınır. Öyle ki, gönderilerinize gelen yorumlara cevap vermiyorsanız hatta gelen mesajlara dahi bakmıyorsanız maalesef ki hesabınızı büyütmeniz pek de mümkün değildir. Bu durumu lehinize çevirmek için muhakkak her yoruma ve her mesaja cevap vermeye çalışın. Aksi takdirde hem potansiyel müşterilerinizi hem de markanızı büyütme fırsatını kaçırabilirsiniz. Tüm bunları gerçekleştirseniz dahi yine de ilerlemekte güçlük çekiyor olabilirsiniz. Eğer böyle bir durumdan muzdaripseniz gönderilerinizin kalitesini ve tasarımını gözden geçirmenizi tavsiye ederiz. Bu konuda size hangi renklerin Instagram’ı ve kullanıcılarını cezbettiğini anlatmak istedik.
Instagram Hangi Renkleri Sever?
Bir giyim mağazasına gittiğinizde nasıl bir ortamla karşılaşırsınız? Genellikle ışıkların planlanmış konumlarda bulunduğu, aydınlık bir yer olur. Dolayısıyla burada deneyeceğiniz veya tercih edeceğiniz herhangi bir elbise, gömlek vs. gözünüze daha albenili görünecektir. Bu da satın alma eğiliminizi yükselten bir husustur. Mağaza örneğimizde olduğu gibi hemen her yerde renklerin ve tonlamaların önemi yüksektir. Aynı şey Instagram için de geçerlidir. Keza kullanıcılar için de…
Hizmet sunduğunuz alana göre renklerinizi, gönderilerinize empoze etmelisiniz. Hatta bazı büyük markalar vardır ki tek bir renk üzerinden çalışmalarına devam ederler. Artık o renk, marka ile özdeşleşmiştir. Sizin ilk aşamada böyle bir şeye girişmenize gerek yoktur. Denemeler de bulunarak en doğru tercihi yapabilirsiniz. Keza basmakalıp, sabit devam etmek de doğru değildir. Bu anlamda Instagram’ın şu renkleri sevdiğini söyleyebiliriz; “Kırmızı, sarı, yeşil, turuncu, mavi…” Bunu nasıl tespit edebiliyorsunuz? Öyle ki, insanlar canlı renkleri gördüklerinde psikolojik ve duygusal olarak daha pozitif bir ruh haline bürünmektedir. Dolayısıyla da gönderilerinizde vermek istenen mesaja odaklanmak daha kolay olacaktır. Böylece kullanıcılar, içeriklerinizde ve sayfanızda daha fazla zaman geçirecek. Sonuçta da etkileşiminizi arttırarak büyüme yolundaki yolculuğunuza devam edeceksiniz. Tabii şunu da unutmamak lazım… Gönderiler de kullanacağınız rengi ‘kırmızı’ seçmiş olabilirsiniz. Ancak! Koyu tonlarında, bordoya yakın bir tercih yaparsanız yine doğru sonuca erişemezsiniz.
Sizin yönettiğiniz bir Instagram sayfası var mı? Hangi renkleri kullanıyorsunuz ve etkileşimleriniz ne durumda? Yorumlarda paylaşabilirsiniz. Bu arada unutmadan… Art&Crea olarak bizimle dilediğiniz zaman iletişime geçebilir ve bu konuda danışmanlık veya destek isteyebilirsiniz. Sayfalarınız, tasarımlarımız ve daha fazlasıyla uçuşa geçsin. Ne dersiniz?
