Campanha eleitoral nas redes sociais : estratégias empregadas pelos candidatos à Presidência em 2014 no Facebook
Artigo
Campanha eleitoral nas redes sociais : estratégias empregadas pelos candidatos à Presidência em 2014 no Facebook
Massuchin, Michele Goulart | Tavares, Camilla Quesada | 2015
Resumo
Analisa as estratégias que os três principais candidatos de 2014 Dilma Rousseff, Marina Silva e Aécio Neves empregam nas redes sociais, tomando-se como exemplo o Facebook. A análise tem como ponto de
partida os modelos de Figueiredo et al. (1998) e Albuquerque
(1999) para a observação das estratégias tradicionais e
sugere a inclusão de estratégias tipicamente verificadas na
internet (Willians e Gulati, 2013; Bor, 2013; Jensen e Dyrby,
2013). Utiliza-se como metodologia a análise de conteúdo
quantitativa para monitorar os 90 dias que compõem o
primeiro turno da campanha eleitoral no Brasil, sendo a
análise feita a partir de uma amostra de 803 postagens. Os
resultados indicam que a estratégia de mobilização (online e
offline), mesclada com a promoção de agenda, é o que
predomina no Facebook. It analyzes the strategies employed by the three
leading candidates in the 2014 presidential elections Dilma Rousseff, Marina Silva and Aécio Neves on social media. The paper uses Facebook as analytical base. The analysis
addresses the models proposed by Figueiredo et al. (1998)
and Albuquerque (1999) to observe traditional strategies
and suggest other strategies that are common on the
Internet (Williams and Gulati, 2013; Bor, 2013; Jensen and
Dyrby, 2013). Quantitative content analysis is the
methodology used to analyze the 90 days that make up the
first round of the election campaign in Brazil. A sample of
803 posts is evaluated. The results indicate that the
mobilization strategy (online and offline), merged with the
candidates agenda, is predominant on Facebook
Assunto(s)
Campanha eleitoral; Candidato; Eleições; Presidente da República; Brasil; Análise; Discurso; Internet
Outros assuntos
Facebook; Rede socialReferência
MASSUCHI, Michele Goulart; TAVARES, Camilla Quesada. Campanha eleitoral nas redes sociais: estratégias empregadas pelos candidatos à Presidência em 2014 no Facebook. Revista Compolítica, Rio de Janeiro, v. 5 , n. 2, p. 75-112, 2015.
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