Las marcas propias ‘se abren paso’ en el gusto de los mexicanos

La inflación que en enero de este año se ubicó en 7.13 por ciento, la más alta para un inicio de año desde el 2001 y la cuesta de enero llevaron a los mexicanos a consumir más marcas propias.

El año pasado las marcas también llamadas “blancas” aportaron 35 por ciento de las ventas de los autoservicios en promedio, sin embargo, para este inicio de año su aportación ya alcanza el 50 por ciento, en algunos casos y productos de acuerdo con estimaciones de Nielsen, TotoRetail y Kantar.

“En años de crisis el consumidor buscará opciones de menos desembolso, sí hay una migración y crecimiento hacia marcas propias, comerciales, pero que son económicas”, dijo Lilia Valdés, shopper & retail manager de Kantar.

El mayor atractivo de las marcas propias es que son hasta 40 por ciento más económicas que los artículos comerciales, e inclusive para cadenas como Sam´s Club, Tiendas 3B y Soriana las también llamadas marcas blancas aportan entre el 18 y hasta el 70 por ciento de sus ingresos en algunos casos y segmentos.

“En México todavía hay mucho espacio para que crezcan las marcas propias, en otros países como en Europa, llega a tener una participación por arriba del 50 por ciento, y en México hay espacio para ese desarrollo, que estamos empezando a ver competencia con los productos premium, y es realmente de donde viene el crecimiento”, agregó Valdés.

El alza de 46 por ciento en la demanda de las marcas propias se debe al nivel socio económico alto, revelan datos de NielsenIQ.

“Marcas como Golden Hills de La Comer y Kirkland de Costco que, a pesar de ser marcas propias, el consumidor sabe que son de calidad y son más baratas que las comerciales”, opinó Marisol Huerta, analista de consumo para Ve Por Más.

Además, la recompra de estos productos se ubica en alrededor del 45 por ciento. “Prácticamente uno de cada dos consumidores vuelve a comprar una marca propia”, indicó Yanira Reyes, líder de Customer Success de NielsenIQ.

Los analistas puntualizaron que en México todavía hay mucho espacio para que las marcas blancas ganen terreno, pues presentan un aumento de venta anual de hasta el 30 por ciento, debido a la emergencia sanitaria y la inflación, contra el 10 por ciento de las comerciales.

“Con el inicio de la pandemia empezaron a crecer por arriba del 30 por ciento en algunos alimentos y productos para el hogar como limpiadores y cloros, y es una tendencia que sigue con crecimientos dinámicos”, apuntó Reyes.

También le pega la inflación a las marcas propias

Aunque el mayor atractivo de las marcas propias son sus precios, eso no las salvó de la inflación, pues su precio creció en promedio 22.8 por ciento, de acuerdo con un sondeo realizado por El Financiero.

El producto que presentó un mayor incremento de 67.8 por ciento fue la bolsa de arroz de 900 gramos de Chedraui, seguido del aceite de 900 mililitros de la marca Ke Precio, perteneciente a La Comer, que subió 28.9 por ciento de precio en dos años.

Por el contrario, entre los productos que menos subieron de precio se ubican el papel de baño de 12 rollos de Great Value, con apenas un alza de 4.6 por ciento entre 2019 y 2022, equivalente a 159 pesos y el limpiador de las Tiendas 3B, Iztac de 2.3 litros, que subió 2.8 por ciento su precio en los últimos dos años.

Escritura y Health, crecen

El trabajo en casa y la escuela en línea, por la emergencia sanitaria del coronavirus, impulsaron la demanda de productos de marca propia escolares, de oficina y de salud, que llegaron a aportar hasta 80 por ciento de las ventas, de acuerdo con estimaciones de la consultora NielsenIQ.

Las actividades en el hogar igual elevaron la demanda por café en casa, seguido de la relevancia que tomó la limpieza y desinfección.

“Los cambios de hábitos de consumo originados con la pandemia, nos ha llevado a diversificar y ampliar nuestros catálogos para ofrecer a nuestros clientes opciones más saludables, naturales y en mayor armonía con el medio ambiente”, compartió Organización Soriana a El Financiero.