Экспресс аудит сайта vtochku.com.ua («Фотомагазин Вточку»)

😼 В своем телеграм канале @seosekretiki я выкладываю другие интересные материалы. Подпишись, чтобы ничего не пропустить.

Первое впечатление

Здесь я опишу мысли, которые пришли мне в голову сразу при открытии сайта.

1). Возникло ощущение того, что меню сайта «сливается» с фоном сайта и не совсем заметно при первом заходе на сайт (меню слева):

Помимо меню, также обратил внимание на иконки разделов справа. Ощущение, как будто эти иконки просто взяли из интернета, без особой «заморочки». Лично мне было бы приятнее увидеть визуально более проработанное меню и иконки, чтобы возникло ощущение того, что у сайта есть свой «стиль». Посмотрите на ozon.ru или на wildberries.ru и вы поймете о чем я говорю. Лично у меня визуальные элементы вызывают доверие к сайту.

Проработка самой структуры мне понравилась (в плане урлов и распределения разделов и подразделов).

2). Также показалось, что на этом экране слишком много лишнего текста:

Но, возможно, эта информация действительно нужна для потенциальных покупателей и тогда этот блок оставить нетронутым.

3). Блок с подпиской:

Я бы точно сокращал до необходимого минимума. Для чего нужна огромная картинка? Будет достаточно оставить саму форму подписки и все. Представьте как долго человек будет загружать эту гигантскую картинку на своем телефона с мобильного интернета?

4). Блок с SEO-текстом:

Выдачу не смотрел, но уже автоматически осуждаю (скорее всего в вашей тематике не нужны SEO-тексты, хотя бы такого устаревшего формата в виде больших полотен текста, изучайте сайты успешных конкурентов и смотрите как они поступают с текстами). Довольно жестко смотрятся спамные конструкции типа «Купить фотоаппарат или камеру в фотомагазине». Плюс обратите внимание на то, что не обрабатываются HTML-теги маркированных списков (теги <li>).

Точно такие же полотна и в разделах, например, тут:

Насколько я понимаю, это страница, на которой можно выбрать и заказать фотовспышку (вообще любую). В тексте вы описываете разные бренды (зачем?). По брендам у вас уже есть страницы отдельные, типа:

  • https://vtochku.com.ua/foto-i-video-oborudovanie/fototekhnika/fotovspyshki/sovmestimost-/canon

Если вы посмотрите выдачу, то по запросам типа «фотовспышка для canon» (на который есть неплохой спрос), другие магазины не продвигают общую страницу с фотовспышками, а продвигают именно страницу, на которой можно купить фотовспышки только для камер Canon. Размещая текстовую информацию про разные бренды на странице про все фотовспышки, вы только «размазываете» её релевантность и начинаете каннибализировать свою же семантику, ранжируясь по одной и той же фразе с двумя страницами (они конкурируют между собой в поиске).

Сразу отмечу оформление текстов на некоторых страницах, например, тут:

Обратите внимание на выделение ключевой фразы «Аккумулятор для фотоаппарата». Также на заголовок оформленный тегом <h4>. Выделять фразы жирным маркером сейчас нельзя, удаляйте любые спамные выделения (оставляйте их только в том случае, если считаете, что выделив жирным маркером какую-то важную часть текста, вы действительно поможете решить проблему человека, который читает данный текст). Теги заголовков нельзя раскидывать по-рандомному принципу. Оформляйте их в виде тегов <h2> и обязательно соблюдайте иерархию вложенности.

Поэтому общая рекомендация такая: пройтись по каждой странице раздела и подраздела сайта и проверить какие тексты у вас там размещены. Убирать или сокращать полотна текста до разумных пределов (проверяя топовых конкурентов по выдаче, может быть вам вообще не нужны тексты на этой странице?). Обязательно убирать явный спам с коммерческими ключами, типа «Купить фотоаппарат или камеру в фотомагазине» (размазывайте слова из одной семантики равномерно по тексту, желательно вписывая их в самом начале текста). Следите за оформлением текста. Я всегда в пример привожу приятно оформленные тексты коммерческого ресурса: раз, два, три. Во-первых тексты реально приятно читать (они написано просто и понятно, без какой-либо воды). Во-вторых в тексте есть нужная перелинковка, дополняющий написанный контент (и увеличивающий глубину просмотра на сайте). В-третьих есть таблицы и картинки. Причем все указано со смыслом, а не просто так (или не только для того чтобы «обмануть» поисковую систему). Все для людей — и я считаю, что это максимально выигрышная позиция для владельца сайта (основной упор на продажи и людей и только потом на SEO).

Само собой не забывайте про работу с семантикой. Все запросы нужно грамотно распределить по страницам вашего сайта (а еще лучше максимально расширить структуру, чтобы охватить новые запросы или начать продавать новую продукцию, которая будет приносить вам еще больше дохода). При кластеризации семантики опирайтесь на выдачу и здравый смысл.

Кстати, чтобы не только ругать сайт, буду отмечать еще и положительные моменты. Мне понравилось оформление карточек товаров. Вроде ничего лишнего и нет никакого «давления» в виде двойных или даже тройных попапов и т.п. Все четко, приятно и по делу.

Техничка

Так как вы написали следующий коммент:

Здравствуйте. Сайт немного просел после майского апдейта гугла. Много страниц не проиндексировано гуглом.

К майскому апдейту вернемся позже. По поводу индексации страниц.

Если сравнить количество страниц в индексе Яндекса и Гугла:

То видим совсем небольшую небольшую разницу. Да, я понимаю, что для Украины Яндекс не показатель, так как Яндекс там заблокирован и все продвигаются только в Google, но все же, это говорит о том, что в принципе сайт индексируется примерно одинаково в двух разных системах. Если же у вас в GSC много просканированных страниц, но при этом непроиндексированных, надо изучать все детальнее. Вероятнее всего дело в мусорных страницах и дублях на сайте, на которые расходуется лишний краулинговый бюджет.

Для примера, возьмем 2 страницы:

  • https://vtochku.com.ua/sumki-i-ryukzaki/dlja-noutbukov/rjukzaki-dlja-noutbukov
  • https://vtochku.com.ua/sumki-i-ryukzaki/dlja-noutbukov/rjukzaki-dlja-noutbukov/mode/list

Это страница одного и того же раздела, но с разным форматом отображения товаров. Да, я понимаю, что вы их закрыли от индексации при помощи мета-тега robots (noindex, nofollow) и это хорошо сработало (в индексе только 1 страница с отображением вида /list/), но теперь представьте, что каждый раз роботу нужно пробегаться по этим ссылкам в любом случае:

Зачем это нужно роботу? Зачем тратить ресурсы роботов на подобные страницы? На вашем месте, я бы просто либо удалил данный вид отображения товаров, либо (если это реально нужно вашим пользователям) выводил бы на сайт технически по-другому (например, через яваскрипт и т.п., так, чтобы роботы не могли бегать лишний раз по «не нужным» для них ссылкам).

Тоже самое с другими ссылками (фильтры, сортировка и т.д.). Обратите внимание на то, как они устроены и нужно ли формировать по ним статические урлы. Вопрос на самом деле сложный и тут нужно копаться гораздо глубже, анализируя спрос и выдавая на индекс только те страницы фильтров (и сортировок), на которые есть спрос. Закрывать все страницы сортировок на самом деле необязательно (расскажу фишку скоро на канале, как их можно заюзать).

Помимо самой технички. На индексацию в Гугл сильно влияет уникальность контента (возможно, внутри сайта есть куча дублей) и мета-тегов, пример:

  • https://vtochku.com.ua/foto-i-video-oborudovanie/fototekhnika/fotovspyshki/sovmestimost-/nikon
  • https://vtochku.com.ua/foto-i-video-oborudovanie/fototekhnika/fotovspyshki/proijvoditel-/nikon

Проверьте бережливо на сайте каждый тип страниц и исправьте все дубли мета-тегов и перепишите неуникальные тексты (предварительно пройдясь по рекомендациям выше), очевидно, опираясь на запросы из вашего семантического ядра. А еще лучше попросите вашего сеошника (если он есть) хорошенько проработать всю техничку вашего сайта. Ошибок на самом деле очень много, я вам описал только верхушку айсберга. Если ваш сеошник не хочет ничего делать, то рекомендую поменять его на другого более адекватного специалиста.

И по-быстрому:

  • Проверьте как отображается ваш сайт на всех устройствах, с которых чаще всего заходят на ваш сайт пользователи. Вот такое происходит с моего телефона:

Довольно неприятное зрелище, согласитесь?

  • Скорость загрузки. К сожалению, до сих пор часто встречаются сайты с низкой скоростью загрузки страниц. Возьмите самые посещаемые страницы вашего сайта, отдайте программисту для их ускорения (пусть сделает максимум из того, что сможет). Замерьте значения загрузки скорость ДО и ПОСЛЕ (желательно в самом браузере Google Crhome). После внедрения правок от программиста, смотрите как в среднем меняются значения времени загрузки страниц для всех ваших посетителей, например, в метрике это отчет:

В аналитиксе по аналогии.

Также можете использовать и другие инструменты:

Но лично мне проще проверять сразу все в самом браузере.

Сразу закину отчеты, которые выдает Google PageSpeedInsights (это всего лишь примерный ориентир. Ориентируйтесь на реальные показатели времени загрузки страниц с самых популярных браузеров ваших пользователей сайта):

Само собой пытаемся в первую очередь улучшить показатели для мобильных устройств (mobile-first в Google).

Кстати, отвечаю на другую часть вашего вопроса:

Здравствуйте. Сайт немного просел после майского апдейта гугла. Много страниц не проиндексировано гуглом.

Большинство просевших сайтов как раз были очень медленными. Это основная причина того, почему вероятнее всего просел сайт после крайнего апдейта алгоритмов Google. На днях Google объявил о новом сигнале ранжирования Page Experience (источник). Обратите внимание на новые модные аббревиатуры (LCP, FID, CLS):

Очевидно, что именно над этим вам и стоит работать в первую очередь. Вкратце:

  • LCP — речь про скорость отрисовки самого крупного контента. Сделайте так, чтобы крупные элементы грузились либо быстро, либо если это сделать невозможно, то сделайте так, чтобы они грузились асинхронно или в последнюю очередь.
  • FID — речь про время взаимодействия. Нажали на визуальный элемент, необходимый контент должен получится очень быстро (желательно до 100 мс).
  • CLS — речь про «смещение» контента. Насколько эти элементы смещаются при отрисовки страницы (чем меньше, тем лучше).

Проверяйте ошибки в GSC. Если там есть страницы с низкой скоростью, то в первую очередь старайтесь проработать их. Также исправляйте и другие ошибки (микроразметка и т.п.).

Коммерческие факторы

Для своих клиентов я всегда рекомендую внедрять все правки по коммерческим факторам максимально в больших количествах. Это реально сильно влияющие вещи сейчас (особенно в Яндексе).

Базовые моменты у вас уже охвачены (в целом уже все ок), но я бы еще дополнительно рассказал о сотрудниках компании (с фотографиями). Показал бы офис компании (фотография двери с режимом работы и изнутри с сотрудниками, про которых говорили ранее). Если офиса нет или нет возможности сейчас работать в очном режиме, то также указал бы это (что офис сейчас закрыт, но мы доставляем в любую точку мира и т.п.). Кстати, почему-то не показывается виджет онлайн-консультанта (не знаю как в Украине, но в России наверное практически на каждом коммерческом сайте есть онлайн-чат) и это довольно удобная штука (может быть чат есть и он не показываться только у меня сегодня, в воскресенье — не рабочий день).

На страницах карточек товаров тоже есть все необходимое. Дополнительно я бы добавил возможность (для дорогих товаров особенно) покупки в кредит или в рассрочку. Заметил, что сейчас нет отзывов к товарам:

Мотивируйте оставлять отзывы ваших реальных покупателей (с подтверждениями, например, с видео). Если отзывов сейчас нет, то их можно парсить с открытых источников, например, с Яндекс.Маркета (отзывы в вашей тематике скорее всего играют очень весомую роль). Спаршенные отзывы нужно закрывать от индексации (иначе неуник повлияет на негатив в ранжировании, особенно в Google). Тут думаю, сами сможете разобраться.

Рекомендую пройтись по любым чек-листам, посвященных проработке коммерческих факторов и максимально внедрить все правки. Чек-листы у всех примерно одинаковые, но их очень много в сети. Бери и делай!

Юзабилити

В целом, по юзабилити мне все нравится (помимо тех моментов, которые я уже описал в самом начале). Не могу зацепиться еще за что-то. При работе со своими клиентами, я сначала делаю сравнительный аудит сайта с сайтами конкурентов (особенно быстро выстреливших молодых) и уже более детально изучаю их методики продвижения и рекомендую клиенту перенять себе их фишки. Можете таким же способом выписать всех основных конкурентов и все понравившиеся их «фишки», а потом уже сравнить, что у вас уже есть и что можно было бы добавить на сайт (с упором на пользу для ваших клиентов на сайте).

Пример для понимания:

Также дополнительно я расписываю пояснения, что конкретно (и почему) это нужно сделать.

Скорее всего ваша тематика предполагает то, что люди принимают решение не сразу. Выбирают, сравнивают и изучают долго. Поэтому можно давать обзоры на Ютубе или ещё и на сайте (в статьях) и связать все это дело с карточки товаров.

Семантика (и структура)

Описывал уже выше. В целом, по структуре мне все нравится. Если нет семантики проекта, то я бы на вашем месте собрал все в чистом виде и потом уже занимался бы расширением ядра, опираясь на конкурентов. Семантика — это сердце вашего сайта. При кластеризации обязательно опирайтесь на выдачу и здравый смысл, чтобы не переделывать потом всю жизнь.

Ссылки

Ссылочное есть, но положительной динамики прироста нет и это не очень хорошо. По анкорам видно, что делаете упор на фразу «магазин фототехники». Я бы посоветовал заниматься ссылками ежемесячно. Для Гугла это особенно важно (и динамика прироста и качество). Я бы уделял этому проекту хотя бы 4-5 часов в месяц только на ссылочные работы и делал бы больше акцент на анкорные ссылки (видно, что очень боитесь переспамить). Ссылки желательно «добывать», а не покупать (но покупать тоже можно, желательно дорогие ссылки, чтобы доноры не заспамились очень быстро). Делайте PBN-ки и клейте постранично хороших доноров — это сейчас прекрасно работает (в правильных руках).

Пример идеального прироста ссылочного:

Покажу скоро на канале, что это за сайт. 🤓

Выводы

В целом, все не так плохо. В первую очередь, обратите внимание на техничку (ошибок очень много) и контент (тексты надо все перепиливать). Остальные правки также желательно внедрить. Работ вам хватит минимум на 3-4 месяца точно. 🙃 Плюс также хочу отметить, что только на SEO трафике все не замыкается. Постоянно тестируйте новые источники трафика (например, популярные доски объявлений или Ютуб) и сравнивайте показатель рентабельности и вкладывайтесь в тот источник, который приносит вам больше всего денег.

Важно! Данные рекомендации описаны «сеошным» языком в виде общих рекомендаций. Любой сеошник сможет разобрать то, что здесь описано и понять, что нужно делать. Если вы хотите рекомендаций в виде ТЗ, чтобы можно было отправить данные правки в работу (программистам, контент-менеджерам, копирайтерам) или же «разжевать» все более понятным (человеческим) языком, то рекомендую вам обратиться ко мне лично. В любом случае, внедрение данных правок, вероятнее всего, позволит решить проблему с падением трафика в Google и в целом немного «причесать» сайт для поисковых систем.

В SEO с 2012 года. Прошел весь путь от стажёра до руководителя отдела SEO. Работал в агентствах и in-house. В данный момент, работаю как частный SEO-специалист. Подпишитесь на мой телеграм канал: @seosekretiki. Там я публикую материалы, которых нет в блоге.

Оцените автора
SEO секретики 😏
Добавить комментарий

  1. Kanapiya.ru

    Так аудит сойдет для начала. А в ахрефсе какой тариф юзаешь?

    Ответить
    1. Айрат Рахимзянов автор

      Для бесплатного точно сойдет. 😂 В ахрефсе стандартный тариф.

      Ответить