Функции Инстаграма регулярно обновляются, но привлекательная визуальная картинка по-прежнему остается важной для этой соцсети. Здесь будет трудно продвигаться, не имя гармонично оформленного профиля. Красивая страница позволит вам сформировать эстетику бренда и привлечь пользователей. Уже на старте ведения аккаунта нужно продумать цвета и решить, как вы будете планировать графический контент и структурировать ленту.
А начальный этап создания визуала — подбор оттенков и их сочетаний. Как сделать это грамотно — расскажем в статье.
Что такое цветовая схема
Давайте разберем, какие комбинации цветов бывают и как можно научиться их составлять.
Цветовой круг Иттена
Еще Исаак Ньютон предлагал модель для систематизации оттенков. Но самой популярной схемой стал цветовой круг швейцарского художника Йоганнеса Иттена. Его система стала основой современной теории колористики, ее обязательно изучают и используют художники и дизайнеры.
В центре классического круга Иттена находится треугольник из трех основных цветов — синего, желтого и красного. Это первичные тона, смешивая которые можно получить любые другие оттенки. Следующий ряд треугольников — вторичные цвета: зеленый, оранжевый и фиолетовый. Они получаются из смешивания двух первичных оттенков.
Внешний спектр включает в себя три первичных и три вторичных цвета, а также шесть третичных тонов, которые получаются из соединения соседних первичного и вторичного цветов. Например, фиолетовый и красный дают красно-фиолетовый, желтый и зеленый — желто-зеленый оттенок. Всего внешний круг составляют 12 колеров.
Круг устроен так, что контрастные цвета расположены дальше друг от друга, а близкие соседствуют. А еще его можно условно поделить на «теплую» и «холодную» половины: от красного до желто-зеленого идут теплые оттенки, а все остальные цвета в схеме — холодные.
Многотонная схема
Цветовая раскладка для Инстаграма* часто подразумевает комбинацию нескольких тонов. Подбирать гармоничные сочетания сложнее, чем работать с монохромной палитрой. Советуем воспользоваться классическими схемами по кругу Иттена:
| Комплементарное сочетание получается, если провести через центр круга прямую линию и взять два максимально контрастных цвета. Используйте один цвет как основной — пусть его будет больше. Второй возьмите как дополнительный. |  |
| Контрастная триада получится, если в предыдущем сочетании заменить один из цветов на два соседних. |  |
| Классическую триаду образует равносторонний треугольник. Это максимально сбалансированное сочетание. |  |
| Аналоговая триада включает три соседних цвета на круге. На ее основе вы создадите спокойную, сдержанную палитру. |  |
| Сочетание тетрады — это гармоничная комбинация четырех цветов. Она получается из наложения квадрата на круг Иттена. |  |
| Прямоугольная схема позволяет использовать две пары комплементарных цветов. В каждой паре будут близкие оттенки. |  |
Круг Иттена — это упрощенная схема, в ней всего 12 цветов. Чтобы работать с остальными оттенками, рассчитывайте их примерное расположение на цветовом спектре.
Однотонная схема
Монохромное сочетание — это комбинация трех оттенков базового цвета. Составить его не так сложно: возьмите один колер разной степени насыщенности, без примеси других оттенков, например, голубой, светло-голубой и темно-голубой.
Выстраивайте цветовую сетку для Инстаграма*, используя эти оттенки в разных пропорциях. Пусть один тон доминирует, а два другие дополняют его.
Черные и белые оттенки также можно включать в монохроматическую схему. Они сочетаются с любыми цветами, позволяют добавить контраста и выделить отдельные элементы.
Как определиться с цветом
Подбор оттенков требует не только базовых знаний о колористике — постарайтесь разобраться и в психологии цвета. Ведь цветовая палитра Инстаграм* аккаунта всегда задает определенное настроение и вызывает у пользователя ассоциации.
Определитесь с настроением профиля
Для начала подумайте — какую эмоцию должна вызывать ваша страница? Если вам близка эстетика меланхолии и философских размышлений, выбирайте приглушенные тона без ярких акцентов.
Светлые белые, бежевые и кремовые оттенки создадут ощущение спокойствия, гармонии и удовлетворения. Это беспроигрышный вариант для профессионального блога практически в любой тематике.
Хотите более энергичный профиль, который побуждал бы подписчиков к конкретному действию? Тогда выбирайте контрастные сочетания и яркие тона! Они оказывают возбуждающее воздействие на психику.
Изучите значения оттенков
Определитесь с идеями и смыслами, которые будет транслировать ваш аккаунт, — именно они могут определить цветовую гамму вашего Инстаграма*.
В маркетинге за основными цветами уже закрепились определенные смыслы:
- красный — оттенок энергии, смелости, уверенности в себе. Он же может восприниматься как сигнал опасности, боли и угрозы. А еще красный стимулирует аппетит — этот цвет стоит выбрать для страницы ресторанного бизнеса или продуктов питания.
- оранжевый тоже связан с энергией. Он дарит позитивные эмоции, ассоциируется с солнечным светом и любовью к жизни. Его выбирают для оформления аккаунтов товаров из массмаркета, либо для тематик, связанных с детьми или животными.
- у желтого близкое смысловое наполнение. Это хороший цвет для товаров и услуг из сферы удовольствия и развлечений.
- зеленый напоминает о природной среде. Он символизирует жизнь, здоровье и экологию. В этом цвете стоит вести Инстаграм, если вы хотите сделать акцент на принципах здорового образа жизни, экологичности предлагаемых товаров и услуг.
- синий и голубой говорят о безопасности, спокойствии и логике, ассоциируются с чистотой и свободой. Это хороший выбор для личного профиля психолога, учителя, юриста, для страницы технологичного бренда, платежных систем или банков.
- фиолетовый воспринимается как экзотический и загадочный оттенок. Его лучше использовать для творческого блога.
- черный цвет в маркетинге связан с товарами премиум-класса, а еще это преимущественно «мужской» оттенок. Его выбирают для оформления страниц дорогих товаров, для аккаунтов, посвященных спорту, автомобилям, гаджетам.
- белый означает чистоту, простоту и минимализм. Его любят экобренды, бренды ювелирных изделий, авторы тематических блогов.
- золотой и серебристый. Оттенки драгоценных металлов позволяют сделать акцент на высокой стоимости и эксклюзивности товара или услуги. Если вы хотите выбрать этот цвет для визуала в Инстаграм, используйте его для расстановки акцентов. Золото и серебро помогут выделить важные текстовые и графические детали.
- розовый имеет выраженное гендерное значение. Подходит для страничек с преимущественно женской аудиторией.
Выделите основные цветовые оттенки из фото
Существует и принципиально иной подход к созданию цветовой схемы для Инстаграма*. Вы можете оценить тот графический материал, который уже есть у вас: фотографии, рисунки, графику. Постарайтесь выделить основные цвета из тех изображений, которые вы планируете использовать, — именно они будут составлять основу вашей палитры.
Подберите к основным тонам близкие оттенки. На полученную гамму опирайтесь при планировании дальнейшего визуального контента.
Как интегрировать цвет в ленту
Когда вы определитесь с тонами, продумайте, как будете использовать их в раскладке.
Изучите тренды визуала в Инстаграм*
Социальная сеть очень зависима от популярных тенденций. Полистайте красивые примеры визуала на Piinterst, посмотрите, что делают блогеры, какие приемы используют конкуренты. Так вы сможете понять, что входит в моду, а что уже является антитрендом.
Вот основные тенденции:
В моде — минимализм: фотографии или коллажи, в которых один или два основных предмета расположены на нейтральном фоне. При этом сам фон или объекты могут быть как нейтрального, так и яркого цвета. Минимализм упрощает задачу сочетания оттенков, поскольку на изображениях не будет лишних, отвлекающих деталей.
Формируйте цветовую сетку, и подбирайте под нее фотографии. Для начала создайте шаблон раскладки на 12-15 постов. Расположите в клетках основные цвета вашего аккаунта так, чтобы одинаковые оттенки не соседствовали по вертикали или горизонтали. Дополните их базовыми, ахроматическими тонами: белым, серым, бежевым. Можно частично использовать приемы шахматного расположения. Затем подберите фотографии и графику в соответствии с намеченными цветами.
Анимация и видео сделает визуальный контент еще более выразительным и привлечет больше внимания пользователей. Кроме того, сами алгоритмы Инстаграма* сейчас способствуют продвижению видеоконтента.
Не стоит использовать громоздкие шаблоны и крупные рамки к изображениям. Это выглядит избыточно и отвлекает внимание от основных фотографий. Бесконечная лента тоже перестала быть популярной.
Делайте плавные переходы от темных кадров к светлым
Еще один несложный способ сформировать цветовую раскладку для Инстаграм* — располагать кадры так, чтобы оттенки разной насыщенности сменяли друг друга. Это прием градиента: пусть каждый ряд из трех фотографий в ленте будет светлее или темнее предыдущего на один или два тона.
Не бойтесь добавлять цветовые акценты
Цвет вызывает интерес, поэтому мы не рекомендуем оформлять профиль только в серо-белой или бежевой гамме. Если у вас получился чересчур нейтральный визуал, разбавьте его фотографиями с цветными деталями. Таких изображений не должно быть много: на каждые девять фото достаточно будет пары ярких картинок.
Чередуйте общие и крупные планы
Чтобы аккаунт красиво смотрелся, важно продумать не только цвета, но и композицию изображений. Миксуйте фотографии, снятые крупным планом, кадры среднего и мелкого масштаба, картинки с однородным фоном-заливкой.
Оформите все визуальные элементы
Продумайте не только раскладку, но и цвета для аватара и обложек актуальных в Инстаграм*. Это тоже влияет на общее впечатление от вашего профиля.
Выбирайте оттенки для фотографии профиля и хайлайтов из основной палитры вашего аккаунта.
Сайты для определения цвета профиля в Инстаграме*
Специальные сервисы тоже могут помочь в формировании цветовой схемы ленты.
colorkuler.com
Этот сервис анализирует профиль пользователя и формирует его индивидуальную палитру. Чтобы воспользоваться автоматическим подбором цветов, введите имя пользователя Instagram* в поле вверху страницы.
yearofcolour.com
Это похожий интернет-ресурс, который позволяет пользователю узнать, как выглядит палитра из всех его опубликованных постов за год. Его также можно скачать как приложение для смартфона. Это еще один удобный инструмент для цветовой аналитики.
Заключение
При подборе цветов в Инстаграм* важно учитывать настроение и смысловое значение каждого из оттенков, а также следить за правилами гармонии в сочетаниях. Эта задача требует внимания, но разобраться в ней под силу каждому.
Для этого необязательно быть профессиональным дизайнером. Пробуйте — и у вас обязательно получится сделать ваш аккаунт красивым и индивидуальным!
* Социальные сети Facebook* и Instagram * принадлежат компании Meta, признанной в РФ экстремистской организацией
