SEO關鍵字詞研究

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成功的SEO關鍵字研究必須完成兩件事。它可以幫助合適的人找到您並提高您的文章和頁面的搜尋引擎排名。如果你做得對，你就不必花錢在關鍵字廣告 (PPC) 上。

另一方面，選擇不當的關鍵字會使您的網站默默無聞。更糟糕的是，如果他們不符合客戶的意圖，他們將可能會損害您的排名。

在本關鍵字研究報告中，您將學習如何：

• 系統地為您的內容找到最佳關鍵字詞組
• 確保您的關鍵字與用戶意圖一致

什麼是關鍵字？

關鍵字是潛在客戶在尋找您銷售的產品和服務時使用的關鍵字和短語。它們揭示了重要訊息，包括潛在客戶在嘗試定位您銷售的產品時的心態，並可能影響您的業務成功。合併到您的內容中，它們用於搜尋引擎優化 (SEO)和一般行銷。

為什麼關鍵詞研究很重要？

您網站上的關鍵字讓 Google 和其他搜尋引擎知道您的業務是什麼以及您銷售什麼。當潛在客戶搜尋貴公司提供的產品或服務時，這提高了這些搜尋引擎在結果中顯示您的網站的可能性。

在文章、部落格文章或產品描述中使用正確的關鍵字可以幫助您在搜尋引擎結果中排名，並且可以在您發布這些頁面後的幾個月甚至幾年內為您的網站帶來流量和新的潛在客戶。當您為與頁面內容匹配的關鍵字進行排名時，您的自然流量可以勝過付費流量或廣告。

上網搜尋產品和服務的人數不斷增長。從 2019 年到 2020 年，訪問量最大的 1000 個頁面的流量增加了 22%。

關鍵字研究至關重要，因為您在搜尋結果中的排名越高，您的網站獲得的免費點擊次數就越多。對於自然搜尋結果，排名靠前的搜尋結果獲得了大約28% 的點擊次數。到第 6 位的結果，這一比例下降到 5%。

什麼是關鍵字意圖？

關鍵字研究確定最能描述您的頁面或文章上的內容的詞，並幫助您在人們每天進行的搜尋中獲得良好的排名。但是，該策略不僅僅是簡單地匹配單詞和短語。

因為您對自己的業務瞭如指掌，所以您的心態可能與潛在客戶不同。您可能用於在網絡上定位您的產品或服務的關鍵字和短語可能與購物者使用的關鍵字不一致。

您可能認為您的關鍵字會將客戶直接帶到您的網站，但搜尋這些字詞的人實際上可能正在尋找其他內容，或者處於與您的關鍵字建議不同的購買過程階段。

在進行 SEO 關鍵字研究時，您需要考慮特定短語背後的買家意圖以及您的內容是否與之匹配。

有 4 種主要類型的搜尋意圖。

• 訊息性（您的潛在客戶想學習一些東西）
• 導航（他們正在尋找特定的公司或網站）
• 交易型（他們正在比較特定產品並且幾乎可以購買）
• 商業（他們準備現在購買）

當您的內容符合購物者的意圖時，他們會在您的頁面上停留更長時間。這有助於您在搜尋引擎中排名並與消費者建立關係。

用戶意圖觸發短語

上面列出的 4 種主要用戶意圖類型中的每一種都與特定類型的關鍵字搜尋相關聯。選擇要包含的正確觸發短語將幫助您定位正在搜尋您提供的內容類型的用戶。

訊息性

尋找訊息的潛在客戶將提出諸如誰、什麼、何時、何地、為什麼以及如何等問題。訊息搜尋可能包括諸如“乳糖不耐症的跡象”、“烤雞腿的最佳配方”或“俄亥俄州代頓的歷史”等短語。

導航

導航搜尋通常包括企業名稱或請求有關它們的關鍵詳細訊息。例如，“美國銀行登錄”或“洛杉磯健身時間”。

事務性

交易搜尋觸發詞包括“評論”、“比較”、“最佳”、“對比”和“前 10 名”。這些購物者即將購買，並正在檢查他們的選擇，以決定哪種產品或服務最適合他們。

商業

準備購買的潛在客戶使用商業搜尋。它們包括品牌名稱、特定產品（“Android 手機”、“Ledger Nano key”）、產品類別（“碎花連衣裙”、“鑄鐵鍋”），以及以下詞語：

• 買
• 折扣
• 船運
• 優惠券
• 加入
• 訂閱

如果您正在銷售產品，您將需要使用交易或商業搜尋觸發詞。在您的網頁的標題、元描述和頁面副本（如標題）中包含這些關鍵字，以幫助您對人們更願意購買的搜尋進行排名。

了解您的目標客戶想要找到什麼

既然您已經了解瞭如何出現在搜尋結果中，那麼讓我們確定在您的網站內容中定位哪些戰略關鍵字，以及如何製作該內容以滿足用戶和搜尋引擎的需求。

關鍵字研究的力量在於更好地了解您的目標市場以及他們如何搜尋您的內容、服務或產品。

關鍵字研究為您提供特定的搜尋數據，可以幫助您回答以下問題：

• 人們在尋找什麼？
• 有多少人在尋找它？
• 他們想要這些資訊的格式是什麼？

由此開始，您將獲得用於發現該資訊的工具和策略，並學習有助於您避免關鍵字研究弱點並構建強大內容的策略。一旦您發現目標客戶是如何搜尋您的內容的，您就會開始發現一個全新的戰略 SEO 世界！

在進行關鍵字研究之前，先提出問題

在通過搜尋引擎優化幫助企業發展之前，您首先必須了解他們是誰、他們的客戶是誰以及他們的目標。

這是經常切角的地方。太多人繞過這個關鍵的計劃步驟，因為關鍵字研究需要時間，為什麼要花時間在你已經知道你想要排名的時候呢？

答案是你想要排名的東西和你的觀眾真正想要的東西通常是兩個截然不同的東西。專注於您的目標客戶，然後使用關鍵字數據來磨練這些見解，這將比專注於任意關鍵字更成功地開展活動。

這是一個例子。FJ（一家位於台北的素食主義者、無麩質冰淇淋店）聽說過 SEO，並希望得到幫助，以改善它們在自然搜尋結果中出現的方式和頻率。為了幫助他們，您首先需要更多地了解他們的客戶。為此，您可能會提出以下問題：

• 人們在尋找什麼類型的冰淇淋、甜點、小吃等？
• 誰在搜尋這些關鍵字？
• 人們什麼時候搜尋冰淇淋、小吃、甜點等？
• 全年是否存在季節性趨勢？
• 人們如何尋找冰淇淋？
• 他們用什麼詞？
• 他們會問什麼問題？
• 是否在移動設備上執行了更多搜尋？
• 人們為什麼要尋找冰淇淋？
• 個人是專門尋找注重健康的冰淇淋還是只是想滿足甜食？
• 潛在客戶在哪裡——在地、國內或國際？

最後——這是踢球者——你如何幫助提供關於冰淇淋的最佳內容來培養一個社群並滿足所有這些人正在尋找的東西？提出這些問題是關鍵的規劃步驟，它將指導您的關鍵字研究並幫助您製作更好的內容。

人們在搜尋什麼關鍵字？

您可能有一種描述您所做工作的方式，但您的目標客戶如何搜尋您提供的產品、服務或資訊？回答這個問題是關鍵字研究過程中至關重要的第一步。

發現關鍵字

您可能會考慮一些要為其排名的關鍵字。這些將是您的產品、服務或您的網站所涉及的其他主題，它們是您研究的絕佳種子關鍵字，所以從那裡開始！您可以將這些關鍵字輸入關鍵字研究工具，以發現平均每月搜尋量和類似關鍵字。我們將在下一部分更深入地研究搜尋量，但在發現階段，它可以幫助您確定哪些關鍵字變體在搜尋使用者中最受歡迎。

將種子關鍵字輸入關鍵字研究工具後，您將開始發現其他關鍵字、常見問題和您可能錯過的內容主題。

讓我們以專門從事婚禮的花店為例。

在關鍵字研究工具中輸入“婚禮”和“花店”，您可能會發現高度相關、高度搜尋的相關關鍵字，例如：

• 婚禮花束
• 新娘鮮花
• 婚禮花店

在為您的內容髮現相關關鍵字的過程中，您可能會注意到這些關鍵字的搜尋量差異很大。雖然您肯定希望定位目標客戶正在搜尋的字詞，但在某些情況下，定位搜尋量較低的字詞可能更有利，因為它們的競爭力要小得多。

由於高競爭和低競爭的關鍵字都可能對您的網站有利，因此了解有關搜尋量的更多資訊可以幫助您確定關鍵字的優先級並選擇能夠為您的網站帶來最大戰略優勢的關鍵字。

這些關鍵字的搜尋頻率如何？

發現搜尋量

給定關鍵字或關鍵字詞組的搜尋量越高，通常需要越多的工作才能獲得更高的排名。這通常被稱為關鍵字難度，偶爾會包含 SERP 功能；例如，如果許多 SERP 功能（如精選片段、知識圖、輪播等）堵塞了關鍵字的結果頁面，難度會增加。大品牌通常會佔據高容量關鍵字的前 10 名結果，因此，如果您剛開始在網絡上使用相同的關鍵字，那麼這場艱苦的排名戰可能需要多年的努力。

通常，搜尋量越高，實現自然排名成功所需的競爭和努力就越大。但是，如果太低，您就有可能無法吸引任何搜尋使用者訪問您的網站。在許多情況下，定位高度具體、競爭較低的搜尋詞可能是最有利的。在 SEO 中，我們稱之為長尾關鍵詞。

了解長尾

處理每月有 50,000 次搜尋，甚至 5,000 次搜尋的關鍵字非常棒，但實際上，這些熱門搜尋詞只佔網絡上執行的所有搜尋的一小部分。事實上，搜尋量非常高的關鍵字甚至可能表示不明確的意圖，如果您定位這些字詞，您可能會面臨吸引訪問者訪問您的網站的風險，這些訪問者的目標與您的頁面提供的內容不匹配。

搜尋使用者想知道披薩的營養價值嗎？訂購披薩？找一家餐館帶他們的家人？Google不知道，所以他們提供這些功能來幫助您改進。以“披薩”為目標意味著您可能撒的網太廣了。

如果您正在搜尋“披薩”，Google 認為您可能也對“漢堡”感興趣。他們沒有錯...

你打算找個披薩店吃午飯嗎？“發現更多地方” SERP 功能已經涵蓋了這一點

剩下的 75% 位於搜尋的“矮胖中間”和“長尾”。

不要低估這些不太受歡迎的關鍵字。搜尋量較低的長尾關鍵詞通常轉化得更好，因為搜尋使用者在搜尋中更加具體和有意。例如，搜尋“鞋子”的人可能只是在瀏覽。另一方面，搜尋“最優惠的紅色女式 7 碼跑鞋”的人幾乎掏空了錢包！

通過搜尋量規劃戰略性策略

既然您已經發現了與您的網站相關的搜尋字詞及其相應的搜尋量，那麼您可以通過查看您的競爭對手並找出搜尋在不同季節或地點的不同可能會變得更具戰略性。

競爭對手關鍵詞

您可能會編譯很多關鍵字。你怎麼知道首先要解決哪個問題？優先考慮競爭對手目前沒有排名的高容量關鍵字可能是一個好主意。另一方面，您還可以查看您的競爭對手已經為您的列表中的哪些關鍵字排名並優先考慮這些關鍵字。當您想利用競爭對手錯失的機會時，前者非常有用，而後者是一種激進的策略，可以讓您準備好競爭競爭對手已經表現良好的關鍵字。

季節關鍵詞

了解季節性趨勢有助於製定內容策略。例如，如果您知道英國的“聖誕盒”從 10 月到 12 月開始飆升，您可以提前幾個月準備內容，並在這幾個月內大力推動。

按地區劃分的關鍵字

您可以通過在Google 關鍵字規劃器中將關鍵字研究範圍縮小到特定城鎮、縣或州來更有策略地定位特定位置，或者在Google 趨勢中評估“按次區域劃分的興趣” 。地理特定的研究可以幫助您的內容與目標目標客戶更相關。例如，您可能會發現在德克薩斯州，大型卡車的首選關鍵字是“大型鑽機”，而在紐約，“拖拉機拖車”是首選關鍵字。

哪種格式最適合搜尋使用者的意圖？

在上一段落中，我們了解了 SERP 功能。該背景將幫助我們了解搜尋使用者希望如何使用特定關鍵字的資訊。Google 選擇顯示搜尋結果的格式取決於意圖，並且每個查詢都有一個唯一的查詢。Google 在其質量評估指南中將這些意圖描述為“知道”（查找資訊）、“做”（實現目標）、“網站”（查找特定網站）或“親自訪問”（訪問在地商業）。

雖然有數千種可能的搜尋類型，但讓我們仔細看看五種主要的意圖類別：

1. 訊息查詢：搜尋者需要訊息，例如樂隊的名稱或帝國大廈的高度。

2. 導航查詢：搜尋者想去互聯網上的特定地方，例如 Facebook 或 蝦皮 的主頁。

3.事務性查詢：搜尋者想做某事，比如買機票或聽一首歌。

4. 商業調查：搜尋者想要比較產品並找到最適合他們特定需求的產品。

5. 在地查詢：搜尋者想在在地查找某些東西，例如附近的咖啡店、醫生或音樂場所。

關鍵字研究過程中的一個重要步驟是調查您想要定位的關鍵字的 SERP 環境，以便更好地衡量搜尋者的意圖。如果您想知道目標目標客戶想要什麼類型的內容，請查看 SERP！

Google仔細評估了數万億次搜尋的行為，試圖為每個特定的關鍵字搜尋提供最想要的內容。

如果查詢不明確，Google 有時還會包含“refine by”功能，以幫助搜尋者指定他們進一步尋找的內容。通過這樣做，搜尋引擎可以提供更好地幫助搜尋者完成任務的結果。

Google有各種各樣的結果類型，它可以根據查詢提供服務，所以如果你要定位一個關鍵字，請查看 SERP 以了解你需要創建什麼類型的內容。