Payer pour des podcasts ? Les Américains n'en sont pas encore là

(ETX Studio) - L'engouement pour les podcasts se poursuit, à tel point qu'Apple envisagerait de créer une plateforme de contenus audio par abonnement. Mais les consommateurs sont-ils prêts à passer à un modèle payant ? Un nouveau sondage suggère que ce n'est pas encore le cas. 

Ce sondage de YouGov, réalisé pour Variety, révèle que 75% des auditeurs de podcasts américains n'ont jamais payé pour écouter un podcast. Et cela ne semble pas près de changer de sitôt. Plus de 80% des personnes interrogées ont déclaré qu'ils n'étaient "pas très" ou "pas du tout" susceptibles de payer d'une manière ou d'une autre pour accéder à des podcasts au cours des douze prochains mois. 

Bien que ces statistiques ne soient pas très encourageantes pour les plateformes souhaitant capitaliser sur le boom des podcasts, tout espoir ne semble pas perdu pour autant. Selon les données de YouGov, un tiers des auditeurs interrogés (31%) estiment que les podcasts devraient être disponibles gratuitement et financés par la publicité. Près de 60% d'entre eux ne voient pas d'inconvénient à écouter un mélange de podcasts gratuits financés par des annonceurs, et d'autres payants mais sans publicité. 

Si seul un petit groupe d'auditeurs semble prêt à payer pour accéder à des podcasts, ils intéressent fortement les acteurs du secteur. Spotify en premier lieu. Le géant suédois du streaming musical, qui a multiplié les rachats d'entreprises spécialisées dans l'audio l'an dernier, va prochainement ouvrir sa plateforme aux podcasts payants. Dans les prochains mois, il proposera à quelques producteurs américains de lancer, en version test, des contenus payants destinés à leurs "fans les plus dévoués" via la plateforme de création Anchor. 

D'auditeur à consommateur, il n'y a qu'un pas

"Nous avons constaté, grâce à nos recherches, que cela semble fonctionner particulièrement bien pour les créateurs qui ont un public vraiment engagé et dévoué, et ce quelle que soit la taille de leur audience", a déclaré Michael Mignano, cofondateur d'Anchor, à TechCrunch. "Nous avons également remarqué que les auditeurs de podcasts sont généralement disposés à soutenir financièrement les émissions qu'ils aiment".

Cette loyauté intéresse aussi énormément les marques et autres annonceurs publicitaires. Et non sans raison. Selon l'étude "Infinite Dial" d'Edison Research, les grands auditeurs de podcasts, qui en écoutent pendant au moins cinq heures par semaine, sont plus sensibles à la publicité. Plus de 45% d'entre eux disent prêter plus attention aux annonces publicitaires dans les podcasts, que sur d'autres supports. Plus intéressant encore : une majorité de ces auditeurs (54%) affirment qu'ils sont plus susceptibles de réaliser un achat après avoir entendu une publicité dans un podcast.