Post de Pauline Collignon

La semaine passée se tenait la conférence « Vers une communication plus responsable » organisée par l’IHECS et BeeCom ! 🎙️ Une soirée pour aborder un sujet crucial pour le monde de la communication et du marketing: comment avoir un impact réduit dans un monde où le marketing peut être associé à la surconsommation ? Quel avenir pour le marketing dans un monde en transition ? Par des débats et exemples concrets, par l’exemple d’agences de com et de marketing qui prennent les enjeux climatiques, sociaux et sociétaux en compte, des outils et méthodes émergent. Une conférence enrichissante et des intervenant·e·s inspirant·e·s ! Merci à l'organisation. #Communication #Marketing #Responsable #Sustainability

Mi-septembre, c'était Waleffe en Fête ! 🎉 J'ai eu la chance d'accompagner, en indépendante, le Château de Waleffe pour la 6ème édition de leur événement annuel "Waleffe en Fête". Une opportunité exceptionnelle de découvrir une partie du patrimoine wallon car le château est classé au patrimoine d'intérêt exceptionnel. 🙌🏼 Nous avons mis en place un planning de communication pour promouvoir l'événement dans la presse et sur les réseaux sociaux. Nous avons également profité la visibilité donnée par l'événement pour promouvoir toutes les activités du domaine : 🌱 L'herboristerie qui cultive ses plantes médicinales selon le principe de la permaculture, propose des consultations et bientôt des soins. 🏯 Des visites guidées du château. 🛏️ De l'hébergement (gîte, chambres, Pavillon Chinois). 🎉 L'organisation d'événements (Waleffe en Fête, expositions, concerts, ... ). 🗓️ De la location de salles (événements d'entreprises, séminaires ou privés). #marketing #communication #événement #waleffe #promotion

Sujet de questionnement : l'inclusivité et le marketing, peut-on vraiment les combiner ? Chez we#are (et en tant qu'indépendante), nous tentons d'utiliser l'inclusivité le plus souvent possible : - dans nos plans marketing, - dans nos publications, - dans nos envois d'e-mails, - dans notre communication en général. Pourtant, l'appliquer à 100 % est difficile, pour nous, en communication et marketing car cela demande des réflexions et des questionnements supplémentaires… 🎯 Première problématique : la cible marketing. La cible est une généralité des consommateurs principaux de nos client·e·s: client·e·s travaillent dans la beauté, la décoration ? La majorité sont des clientEs, on va stratégiquement parler aux femmes.  Notre client·e vend à des professionnels de la construction ? On va parler à des hommes.  Et ici, on ne cite que le questionnement lié au genre, l'inclusivité va bien plus loin. La réalité du ciblage est pourtant très importante pour les PME afin d’établir une communication efficace. Les grandes entreprises ont, grâce à leur notoriété déjà instaurée, plus de facilité à imposer l'inclusivité dans leur stratégie mais il y a aussi de nouvelles marques qui intègrent l'inclusivité dans leurs valeurs fondamentales. Ce que nous faisons ? Nos supports et actions stratégiques sont réfléchis en gardant la réalité des PME en tête (design, diffusions, …). Mais dans l'écriture, nous tentons de nous adresser à toutes et tous. ✍🏼Deuxième problématique, la compréhension.  L'écriture inclusive, par exemple, alourdit souvent la lecture et peut, quand on n'a pas l'habitude de la lire, perturber la compréhension du message. D'un point de vue visuel, les stéréotypes facilitent la transmission du message en s’appuyant sur des généralités… Alors que faire lors d'une campagne de communication ? Les PME ont besoin que le message passe rapidement, simplement et sans dépenser trop de budget dans les médias… Sans compter qu’il existe bien d'autres problématiques et questionnements autour de l'inclusivité dans le marketing. ✅ Le positif ?  On est de plus en plus à vouloir être inclusif·ve·s. Les consommateurs et consommatrices y sont de plus en plus sensibilisé·e·s et le demandent, les marques s'adaptent. Alors chez we#are, on continue à être imparfaitement inclusif·ve·s, on ouvre le débat et on se questionne. Vous aussi, vous vous êtes déjà retrouvé·e·s confronté·e·s à ce questionnement ? #inclusivité #marketing #communication