Melty, du site de lycéen à la multinationale de l'info

Le sweat à capuche et la « cool attitude » de son fondateur Alexandre Malsch ont séduit les investisseurs. Le site d'informations pour jeunes Melty a annoncé hier avoir bouclé une levée de fonds de 3,6 millions d'euros. La valorisation de la société pourrait déjà dépasser les 10 millions, selon plusieurs analystes financiers, moins de quatre ans après sa création et dix-huit mois seulement après avoir commencé à générer des revenus. Le tour de table a été réalisé en grande partie par le fonds d'investissement Serena Capital, qui apporte 3 millions d'euros. Le fondateur de Meetic et Sensee, Marc Simoncini, les fondateurs de Fred&Farid, Fred Raillard et Farid Mokart, ainsi que l'homme de télévision Nicolas Plisson (ex-Canal+) font aussi leur entrée au capital, aux côtés de Bouygues Telecom Initiatives, de Ionis Education Group et de l'entrepreneur Pierre Chappaz, qui avaient déjà investi dans Melty. Le bloc de fondateurs et d'employés reste toutefois majoritaire.

Pour Alexandre Malsch, tout a commencé à l'âge de quinze ans, quand il a lancé Actuados, un site d'informations pour adolescents. Durant sa scolarité à l'Epitech, il est rejoint par son associé Jérémy Nicolas. Ils créent alors la société MeltyNetwork en 2008 et une galaxie de sites articulés autour de Melty.fr, qui vise les 18-30 ans, Fan2.fr pour les 12-17 ans, ainsi que des sites thématiques sur la mode, les hommes, la high-tech ou encore la cuisine. Aujourd'hui, l'ensemble de ces sites génère une audience de 10,8 millions de visites (2,2 millions de visiteurs uniques selon Médiamétrie)et le groupe s'est installé dans le paysage Internet français. Sa force : un algorithme qui repère dans l'actualité les sujets « chauds » du moment. Les rédactions s'adaptent alors en partie à ces « buzz » et écrivent sur ces thèmes. Au coeur de la rédaction sont d'ailleurs installés des écrans montrant en direct les statistiques du site et les sujets du moment.

Bénéficiaire l'an dernier
Avec cette levée de fonds, Melty veut devenir international et multicanal. Après l'Italie et l'Espagne, le groupe va s'installer au Brésil avant la fin de l'année. « L'objectif est d'être présent dans dix pays en 2016 et de gérer 37 sites », annonce Alexandre Malsch. Il va également lancer un magazine pour les étudiants en partenariat avec le quotidien « Metro ». Il souhaite enfin se renforcer dans la vidéo. Melty a généré un chiffre d'affaires de 1,2 million d'euros en 2011 et vise les 3 millions cette année. Il a dégagé ses premiers bénéfices l'an dernier.