Главная Кейсы

Кейс Ingate Organic и «ТрансАтлантика»: как увеличить видимость сайта в топ-10 поисковых систем в 20 раз за три месяца

О том, как с помощью SEO добиться увеличения количества запросов в топе «Яндекса» и Google, — в кейсе

SEO является ключевым элементом в отрасли грузоперевозок, поскольку потенциальные клиенты ищут контактную информацию транспортных компаний в тот момент, когда это необходимо. Поэтому для специализирующихся на грузоперевозках компаний важно присутствовать в выдаче поисковых систем.

Клиент

«ТрансАтлантика» — логистическая компания для международных перевозок в Европу и Азию. Компания предлагает страхование грузов, разработку оптимальных схем транспортировки, перевозку негабаритных и тяжеловесных грузов, а также мониторинг передвижения грузов на всех этапах.

Цель

Тематика грузоперевозок является высококонкурентной. По данным «Вордстата», ежемесячно в поиске «Яндекс» фиксируется более 500 тыс. запросов, содержащих слово «грузоперевозки».

На сайт не шел органический трафик из поисковых систем. Клиент ранее имел опыт работы с SEO, но результаты получились едва ощутимыми. При отключении контекстной рекламы лидов с сайта (заполнение форм заявок, клики по номеру телефона, действия в Jivo-чате) не было совсем.

Олег Кшиминский, владелец компании «ТрансАтлантика»:

«Мы сталкивались с несколькими неприятными ситуациями, когда вложения в услуги других SEO-компаний не приносили ожидаемых результатов. Этот негативный опыт оставил определенную долю скепсиса и опасений при выборе нового партнера по продвижению.

Наша цель была вполне стандартна для любого бизнеса: увеличить видимость сайта в поисковых системах и привлечь больше потенциальных клиентов. Мы искали компанию, которая смогла бы предложить не только качественные услуги, но и прозрачность в процессе работы, а также уверенность в том, что инвестиции оправданны».

Задача

Перед командой Ingate Organic стояла задача в первые три месяца работы показать высокие результаты по SEO и улучшить видимость сайта в поисковых системах. Следовало вывести ключевые запросы в топ-10 результатов поиска в «Яндексе» и Google, а также привлечь органический трафик на сайт.

Виктория Мирошина, руководитель проектов Ingate Organic:

«Ожидания клиента были высокими. Он установил испытательный срок в три месяца, по истечении которого должен был решиться вопрос о продолжении сотрудничества с нами. В случае неудовлетворительных результатов работы сотрудничество могло быть прекращено».

Реализация

Базовая оптимизация сайта

Команда начала работу над проектом по продвижению сайта с базовой оптимизации. Это включало в себя несколько важных шагов:

исправление внутренних битых ссылок и ссылок с редиректом для улучшения пользовательского опыта,
проведение работ по настройке индексации путем внедрения канонических ссылок и настройки файла robots.txt для более эффективной работы поисковых роботов,
устранение логических дублей разделов каталога для более четкой навигации по сайту,
избавление от дублей метатегов и технических дублей страниц для улучшения позиций в поисковой выдаче,
настройка генерации уникальных метатегов по шаблону для продвигаемых страниц по странам для повышения релевантности страниц конкретных регионов,
оптимизация метатегов посадочных страниц под ключевые слова для улучшения позиций сайта в поисковых системах,
индексация всех подготовленных для продвижения страниц, чтобы они были доступны для поисковых систем.

Евгений Родионов, SEO-специалист Ingate Organic:

«После исправления критических ошибок и внутренней оптимизации позиции сайта начали расти. В дальнейшем мы поддерживали динамику роста за счет создания новых страниц, доработки контента, коммерческих факторов».

Доработки по контенту и структуре сайта

Оптимизацию контента и структуры сайта можно сравнить с уборкой в доме перед приходом гостей. Если на сайте все упорядочено и понятно, посетители остаются дольше и чаще возвращаются.

А когда на сайте много полезной и интересной информации — это как угощение гостей вкусными блюдами. Поэтому важно постоянно обновлять и улучшать контент на вашем сайте.

В рамках этой задачи специалисты провели следующие работы:

Создали новый контент для трех основных услуг: грузоперевозки, перевозки личных вещей и сборных грузов. На его основе разработали шаблоны текстов для страниц по разным странам.
Доработали контент на имеющихся страницах по странам (например, https://transatlantika.ru/europe/germania/), на которых до сотрудничества с командой Ingate Organic размещался неуникальный контент с небольшим количеством символов (100–200 символов) и сквозные блоки.
Создали и оптимизировали недостающие страницы с услугами по странам. Однако были такие, под которые не существовало отдельных страниц, а значит, из поиска не было на них релевантных переходов.
Доработали и переписали контент для страниц с услугами из других стран, так как компания осуществляет перевозки не только за рубеж, но и в обратном направлении.
Заполнили Раздел FAQ уникальным и полезным контентом для посетителей сайта и потенциальных заказчиков услуг.
Добавили новый блок с ценами на коммерческие страницы по разным странам.

Доработки по структуре страниц

Хорошо структурированный сайт быстрее индексируется поисковыми системами. Это означает, что они лучше понимают тематику сайта и могут показывать его интересующимся людям. В результате растут позиции в поисковых системах, что влияет на рост органического трафика.

Для более легкой ориентации посетителей на сайте и быстрого поиска нужной информации команда проекта разбила страницы услуг на логические блоки, а также добавила сквозные блоки с полезной информацией.

Например, все варианты грузоперевозок разделили на несколько видов.

Зачастую людям, которые ищут услуги международных грузоперевозок, нужны дополнительные сопутствующие услуги по таможенным вопросам, упаковке и хранению вещей. «ТрансАтлантика» предоставляет своим клиентам такие возможности, поэтому на страницы услуг специалисты добавили соответствующий блок перелинковки.

Одно из главных преимуществ «Трансатлантики» — множество европейских стран, в которые компания осуществляет перевозки. Для быстрого доступа к услугам по конкретной стране на соответствующие страницы добавили подходящий блок перелинковки.

Юзабилити сайта

До начала работ меню на сайте было неудобным как на мобильных устройствах, так и на десктопе. На смартфонах было сложно найти страницы с услугами, в то время как на компьютере услуги дублировались. Для улучшения пользовательского опыта и облегчения навигации по сайту специалисты внесли изменения в дизайн и структуру обеих версий.

Изменения в мобильной версии сайта:

Изменения в десктопной версии сайта:

Результаты

За 3 месяца работ над проектом в 3 раза расширилось семантическое ядро (с 800 запросов до 2768). Количество целевых запросов в топ-10 «Яндекса» и Google выросло в 20 раз (с 61 до 1203).

Если на старте сайт «ТрансАтлантика» находился в топ-10 обеих поисковых систем по 7,6% целевых запросов (61 из 800 запросов по плану), то через 3 месяца в топе было уже 43,5% (1203 из 2768 запросов по плану).

Показатели до начала сотрудничества:

Показатели за квартал:

Количество запросов в топе «Яндекса» увеличилось с 43 до 719, а в Google — с 18 до 484.

Если раньше средняя позиция сайта в «Яндексе» составляла 67,7, то по результатам первого квартала работ она улучшилась почти на 30 строчек и составила 37,9. Средняя позиция сайта по продвигаемым запросам в Google поднялась на 23 строчки и составила 49,9. Чем выше сайт по поисковым запросам в выдаче поисковиков, тем больше он получает органического трафика.

Виктория Мирошина, руководитель проектов Ingate Organic:

«Достижение результатов стало возможным благодаря доверию со стороны клиента. После первого месяца сотрудничества клиент предоставил полную свободу в вопросах изменения блоков на страницах, дизайна и технической оптимизации. Это доверие основывалось на профессиональном подходе и обсуждении стратегии по итогам первого месяца работы. Клиент дал возможность принимать решения самостоятельно, без согласования каждого шага. Это значительно ускорило процесс доработок и привело к отличным результатам».

Олег Кшиминский, владелец компании «ТрансАтлантика»:

«Опыт сотрудничества с командой Ingate Organic оставил приятные впечатления. Их стратегия и подход к продвижению оказались эффективными и принесли видимые результаты. В течение последних двух месяцев наш сайт удерживает лидирующие позиции в результатах поиска по нескольким ключевым запросам».

Отметим, что на протяжении трех месяцев работ по SEO количество продвигаемых запросов (семантическое ядро) расширилось с 800 до 2768 ключевиков, и в дальнейшем оно будет расширяться.

Евгений Родионов, SEO-специалист Ingate Organic:

«Сейчас мы ведем работу над более конкурентными направлениями, которые требуют больше времени для достижения результата. Однако далеко не все кластеры запросов проработаны. В дальнейшем мы планируем расширить семантическое ядро.

Особенностью тематики является то, что спрос по запросам в некоторых случаях единичный, поэтому высокие позиции не дают сильного роста трафика. Наша задача — увеличить видимость сайта по всем оказываемым услугам».